Merhabalar sayın okuyucular ve reklam işindeki prolar, kingler, queenler. Defacto de vitamini reklamını görünce aklıma tek bir şey geldi. Bir genç kadın nasıl bir marka haline getirilir ders 1. Anlatayım.
DeFacto reklamlarında oynayan kız kim?
2024 yılında da, Defacto yeni reklam yüzü olarak Afra Saraçoğlu ile yola devam ediyor.
Öncelikle şunları belirtelim. Bana sorarsanız Defacto reklam ekibi kendini sürekli geliştiren bir ekip. Bu çok kıymetli çünkü reklam ajansları “sen ne bilirsin bu iş bizim” modundalar. Nasıl mı anladım? Önceki yazılarıma bakarsanız belli başlı noktaları garip bulmuştum:
Me me me, ben ben ben olayı nedir ya demiştim. Uçtu gitti.
Demiştim ki Afra hanımı bu kadına dönüştürenlere koccaammann bir tebrik lütfen klasik saçma sapan triplere sokmayın kızı. Geçen reklamlarda yok köpek, motor, I love me falan. Hepsi uçtu gitti.
Bu reklamı bu sebeple incelemek istedim. Ama daha iyi olması gerek. Mesela;
Özel bir hız teknesinde arkada keyif yapması +, kullanmaya çalışması –
Gözlük ve abartı olmayan çekici bir elbise + kafasında durmayan o saçma şapka ve havuzun yanında yürürken benekli elbise —–. O ne ya? Gerçekten bir bakın yaratmak için aylardır kaç reklamdır uğraştığınız kadın onu giyer mi? Şu reklamlar bitince oturun lütfen şu gözle izleyin: Bu hareket, bu kıyafet, bu konuşma, bu etraftaki olan biten bizim yarattığımız kadına/erkeğe uygun mu? Bunu hiç biriniz yapmıyorsunuz. O yüzden dev yüzler reklamlarınızda olsa da hiç bir işe yaramıyor. Bunu yapsanız o benekli elbiseyi giydirmezsiniz, hatta o mayo bile olmamış. Bu kontrolü imaj maker yapmalı. Demeli ki; abi bol gri bir şortla biri havuza atlıyor ne alaka ya? Bu olmaz Afra hanıma!! Bunu havuzdan çıkan kaslı yakışıklı adamla değiştirin o da hayran hayran Afra hanıma baksın havuzun kenarından yürürken.
Bu kadar emek verdiniz veriyorsunuz artık dünya kalitesine çıkmanız gerek. Her detay önemli. Oldu bitti yapmayın imaj yapışmaz, karlı yolda araba kullanmak gibidir!!
Analizlere geçelim.
Defacto De Vitamini Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? Artık mesaj kaygıları kalmadı. Afra hanımı yaratan ekip saolsun. Kimse mesaj aramıyor bakıyor beğeniyor ve kafasında Defacto nun ürünleri güzeldir kalıyor. amaç bu zaten.
Akılda kalıyor mu? Çok açık söyleyeceğim. Kültürel ve zamanın sınırlamaları olmasa son havuzdan çıkma sahnesinde yapılacak çok belli. Öyle bir akılda kalır ki sosyal medyada iki taraf birbirine girer.
Tüketici ne mesaj alıyor? “kız neydi ne oldu abla ya” “sana şu şapkadan alıyım mı hayatım jajajajaj”.
Rakiplerden farkı? hiç bir farkı yok. Tek farkı Afra hanım.
Tüketiciye fayda? Belli değil.
Defacto De Vitamini Reklamı Güzellikler
Müzik çok yerinde…tebrikler
Defacto De Vitamini Reklamı Verdi Paunı
10 üzerinden 6 (daha iyi olması lazım bu yeterli değil)
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 1 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 1 milyon izlenme. Analizi yapalım:
sosyal kazanç? Yok.
akıllarda olan bir şey? eh yani hava sıcak yaz modu de vitamini mayo elbise falan..
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok da var gibi. Afra Hanımı kullandıkça bir hikaye devam ediyormuş gibi.
ünlü etkisi? Şu an Afra hanımdan daha fazla etki yapacak bir kadın yok. Menajerine duyurulur! Lütfen süper seçici olun para için atlamayın. İmajına uygun şeyler yapın. Benim göz bebeğim Sertap erener gibi deterjan reklamına falan… Ne üzüldüm o reklamı görünce ya.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Ortaya karışık!
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Bu daha tam olmadı. Geçiş yapmaya çalışıyorlar. Bu sebeple de vitamini de facto eşleştirmesi falan. Mesela dikkat edin Nike bişey söylemez gerekmez çünkü işarete yüklenmiş bir anlam vardır. O anlamı reklamda bir şekilde işler işareti koyar geçer. Bizde daha bu yok. O sebeple zaten marka olayımız çok kötü. Bana sorarsanız bu da reklam ajanslarının fazla havaya girmemesi gerektiğini gösteriyor. Alıp bir markamızı dünya markası yaptınız mı? Herkesin gördüğünde “aaaa eveet” diyeceği. Ulusal ligde rahat alanınızda kısa paslaşmalar. Kızmayın doğru söylediğimi biliyorsunuz.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Yani.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Bu kısmı beğenmedim reklamda. Çok zayıf.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık.Yok.
