Merhabalar. Solo reklamı 2024 yılında çok güzel bir örnek teşkil ediyor. Markanın vermek istediği mesaja uygun reklam yüzü nasıl seçilir? Şahika hanım harika olmuş. Gel gör ki reklam pek.. Anlatayım.
Solo reklamı 2024 oynayan kadın kim?
Solo 2024 yılında yeni reklam yüzünü seçti: Serbest dalışçı milli sporcumuz Şahika Ercümen.
Şahika Ercümen kimdir?
Şahika Tercümen, 16 Ocak 1985 Çanakkale doğumlu serbest dalış kategorisinde dünya ve Türkiye rekortmeni, milli sporcumuzdur. Detaylı bilgi için tıklayın…
GENEL BAKIŞ
Önce ders niteliğindeki kısmıyla başlamak gerek. Zaten pek başka bir numarası yok reklamın. Maalesef. Güzel örnek teşkil eden kısmı, markanın vermek istediği mesajı cuk diye reklam yüzünü doğru seçerek verebilirsiniz. Bunu mesela başka markalar da denedi ama bu uyumu yakalayamadılar (örneğin Odeabank reklamı) Solo suya dayanıklı, bambudan bir ürün çıkartıyor. Suya dayanıklı denince tek bir kişi akla gelir: Şahika Ercümen. Tebrikler doğru seçim. Reklamı kurtarmış. Yoksa:
Şahika hanım milli sporcu, oyuncu değil. Ondan mimik beklemek onun en zayıf yanını kullanmak demek. Reklam yüzünün en güçlü yanını kullanmanız gerekir. Markanın da, ürünün de…
7-77 herkes kullanabilir mesajı bu kadar gereksiz olabilir. Tuvalet kağıdı bu ürün. 3 yaş üstü herkes kullanıyor yani. Kitleyi oluşturmaya gerek yok.
İşte bu 7-77 olayını yedirmek için bıdı bıdı herkes bir şey söylüyor ve Şahika hanım garip garip mimikler yapıyor.
Ayrıca, milli bir sporcu, dünya ve Türkiye rekortmeni gerçekten bu kadar alakasız gösterilebilir. Botokslu, yeni kalkmış biri gibi reklamda. Değil biliyoruz da…
Döndük dolaştık yine imaj meselesine geldik. Bu reklamdaki rol Şahika hanımın imajına ne katıyor? Olumlu mu? Neyse..
Ben gerçekten çok şaşırıyorum, böyle önemli insanların arkasında duranlar nasıl bir vizyondalar acaba?
Analizlere geçelim.
Solo Reklamı 2024 5li Analiz
Mesaj net mi? Evet. Suya dayanıklı en güçlü, net mesaj. Ancak, bence dediğim gibi en vasat haliyle işlenmiş.
Akılda kalıyor mu? Şahika hanımı insanlar fark ettikten sonra kalıyor. Çünkü reklamı izleyen biri bu bağlantıyı Şahika hanımın gösterildiği şekliyle mümkün değil kuramaz. Zaten bu reklamı arayan izleyen ya Şahika hanım için izlemiştir ya da “solo reklamında oynayan kadın kim” diye aramıştır.
Tüketici ne mesaj alıyor? “ne garip gözüküyor kız” “ne alaka ya kadın oyuncu değil ki mimik yapabilsin”.
Rakiplerden farkı? Doğru reklam yüzü seçimi ve net mesaj.
Tüketiciye fayda? Hepimiz biliyoruz ki suya dayanıklı ve yumuşak olması önemli.
Solo Reklamı 2024 Güzellikler
Bıcır bıcır konuşan kızcık.
Solo Reklamı 2024 Verdi Paun Sana
10 üzerinden 5
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 3 hafta önce Youtube kanalına yüklemiş. 4.8 m izlenme. Yani şaşırmadım:
sosyal kazanç? Olabilirmiş ancak işlenmemiş. Şahika hanım milli sporcu sonuçta. Rekor kırdığı sahnelerden birini yeniden çeksene.
akıllarda olan bir şey? Eh işte..
duygusal bağ? Yok.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Var. En güçlü ve net çıktısı bu reklamın. Hem dayanıklı hem hesaplı.
toplumsal görünürlük? Yok.
hikaye? Yok.
ünlü etkisi? Bana sorarsanız sadece ünlü etkisi var zaten.
Netice olarak çok yüksek bulaşıcılığa ulaşmış. Zaten sadece doğru reklam yüzü ile doğru mesaj verseniz 1.5 milyon devrilir 1 ayda. Şahika hanıma teşekkür.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Mesaj var. Hem suya dayanıklı hem de hesaplı. Hedef kitle yok, 7-77 demeye çalışmışlar.
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Yakından bile geçmiyor.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Yok.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Bunu çok rahat yapabilirlerdi. Şahika hanımın rekorları kırdığı anları kullanabilirlerdi. Milli duygular yani. Yapacakları da çok zor değil. Rekor kırıyor sudan tekneye geçiyor. Mutlu, gururlu ve ıslak. Yüzünü kocaman bir peçeteyle siliyor. Solo tabi ki. Sonra o peçetenin suyunu sıkar gibi yapıyor… Peçete sapa sağlam! Arkasından ver sloganı “hem suya dayanıklı hem de hesaplı”. Bu kadar basit. İlla tuvalet kağıdı olması gerekiyor mu? “Solo ürünleri artık suya çok ama çok dayanıklı ve halen hesaplı”. Al slogan sana.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Marka gücü yok. Şahika hanımın inandırıcılığına bırakılmış.
