Reklamın en büyük başarısı rakiplerden hoooppp diye ayrılması oldu bu reklam ile. Bence en zor yanı, felsefelerini anlatmak için çok fazla konuşma var ve reklam boyunca bunu nasıl yapacaklarına dair hiççç bilgi yok. Bu konu önemli lütfen bir sonrakinde değerlendirin. Reklamda çıkıp da “ben var ya ben atlantisi buldum ve size oradan ev satıyorum. Hem de taksitle 120 ay desem??”. Yani bu elbette abartı oldu ama demek istediğim ispatlamak zorunda bırakmamalı markalar kendini.
Analizlere geçelim.
Okyanus Kolejleri Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? Biraz fazla konuşma olmuş ama mesaj aslında “biz ezberci değiliz!”. Balık vermek yerine balık tutmayı öğretiyoruz. Bana sorarsanız bunu işleyebilirlerdi. Hem marka da Okyanus…
Akılda kalıyor mu? Çok çarpıcı değil ama kendi sektöründe markayı diğerlerinden ayırdığı için evet kalıyor.
Tüketici ne mesaj alıyor? “kim bilir kaç paradır” “baya ödül almış neymiş bu okul ya”
Rakiplerden farkı? Akıllıca bir iş yapıyorlar ve farkı (olmasa bile) ortaya koyuyorlar: Ezberci eğitime son. Gelecek daha farklı…
Tüketiciye fayda? Bana sorarsanız çok çok önemli bir iş yapıyorlar. Benim bunu test etme şansım yok tabi ama bu reklam hem çok önemli bir tartışmanın başlaması hem de 600-700 bin TL alan sınavlara çocuk hazırlıyoruz diyen kolejlerin kendilerine bir dönüp bakması açılarından kritik öneme sahip. Diyeceksiniz ki arkadaşım kim takar reklamı, kim eğitim sistemini konuşuyor tartışıyor…Better than nothing. No?
Okyanus Kolejleri Reklamı Güzellikler
Öğretmen süper, ideal değil mi?
Okyanus Kolejleri Reklamı Verdi Paun Sana
10 üzerinden 7
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 8 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 861 bin izlenme. Bakalım 1 ayda nereye gider öngörelim:
sosyal kazanç? Net var. Memleketin geleceği.
akıllarda olan bir şey? Yani olması gerekir ama geleceği değil geçmişi kovalayanlarız. Maalesef.
duygusal bağ? Evet. Benim canavar 3 yaşında ben bile onu iyi bir okulda mutlu, hayata hazırlanırken hayal ettim. Kuzum benim ya. Bir bilse nasıl bir dünya…
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Yani bir bilgi akışı var gibi ama daha çok felsefelerini anlatmaya çalışıyorlar. Neyse ki, sergi, ödüller falan bir şeyler anlatıyor okulla ilgili.
toplumsal görünürlük? Yok ama olmalı. Üniversitede modadır ya kupa, şapka falan… Yapsınlar.
hikaye? Aslında var. Diğer reklamla düşünülürse. Felsefelerini anlatmaya çalışıyorlar.
ünlü etkisi? yok. En azından ben yakalayamadım.
Netice olarak düşük bulaşıcılık seviyesinde ama bana sorarsanız 1 ay sonunda 1.5m izlenmeyi geçer. Bakalım!
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Mesaj net ve kitle belli.
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Yaratıcı demek zor ammaa izletiyor.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Yani derin olmasa daha iyi olurdu ama “Öğrenmeyi öğretiyoruz”.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Başarılı.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Marka gücü bu noktadan sonra oluşacaktır. Ben de bir çok koleji bilirim ama şuan en net fikir sahibi olduğum Okyanus Kolejleri oldu.
