Merhabalar. LCW yeni reklamı o kadar ders niteliğinde ki. Ayrıca, benim bakış açımın, detaylara takılan, ne kadar doğru olduğunu ve tüketiciyi yansıttığını anladım. Konuşalım biraz.
LCW Yeni Reklamı: 5’li Analiz
LCW Reklamı 2022 Yorumlar
LC Waikiki sayfamda hep olan bir marka (eski yazılarıma göz atın). İyi işler yaptığını gerçek hayatta anlamıştım. Bebeğime kıyafet alırken, “vay be hem ucuz, hem analizlerini kendi yapıyor, hem de Türk” markası demiştim. Gelin görün ki kriz derinleşmeden daha fiyatları diğer markaları yakaladı. İnsan böyle olunca ister istemez “ne farkı kaldı ki” demeye başlar.
Bu fark ettiğim başarının arkasında ihracat gelirleri de varmış. Benim için gurur veren bir durum bunca ülkeye ulaşmaları. Tebrik ederim. Bunu bir yana koyalım, altını çizmiş olayım.
Gelelim neden ders niteliğinde bir reklam. Özetle: gerekmedikçe detaya girme gireceksen de detayları çok iyi çalış.
Ben biliyorsunuz Bulaşıcılık analizi öngörülerim için en yaygın en güçlü ve popüler kanal olan Youtube kanalını kullanıyorum. Elbette yorumlara da bakıyorum. Yorumlardan anlaşılan o ki markanın Türk olduğunu düşünmeyen tüketiciler var. Resmi sitenizde ki bilgiden. Bu kadar detay vermeye gerek var mı?
Maden Kiev yani Ukrayna güncel haberlerdeki riski görmeniz gerek. Rusya ile olan savaş riski. Bu ortadayken Kiev mağazasında reklamda tabelaların Rusça olması?
Hiç Kiev olayına girmeseniz de Bakü Azerbaycan deseniz olmaz mıydı? Azerbaycan gerçekten neden yok?
Durum böyle olunca hep uyardığım noktaya gelmiş oluyor reklam.
Reklamda olumsuz hiç bir şey olamamalı, buna sebep olmamalı reklam. Bu sebeple ayrıntıya girmemek, girilmesi şartsa detayları çok iyi çalışmak gerekir.
Bu olmasa reklam gayet başarılı olurdu. Her ihraç ülkesine bir ürün koymak, çalışanları unutmamak, teknolojiye atıf yapmak…hepsi yerindeydi.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet net. dünyaya ihracatımız var.
akılda kalıyor mu? çarpıcı bir reklam değil. üstelik detaylarda ki hatalar…
tüketici ne alıyor? “helal Türk markası dünyada” “oralarda acaba kaça satıyorlar? eskisi gibi hesaplı değil burada”
rakiplerden farkı? belli değil
tüketiciye fayda? belli değil. gurur duymak fiyatları düşürmüyor.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Küçük tatlı kızımız tabi ki.
LCW Yeni Reklamı Verdi Puanı
10 üzerinden 5
Bulaşıcılık Analizi
04/02/2022 tarihinde firması Youtube kanalına yüklemiş. 150 bin izlenme. Bakalım nereye gider?
sosyal kazanç? var Türk markası olması. Memlekete destek olma duygusu yaratıyor.
duygusal bir bağ? yok
akıllarda olan bir şey? yok. kimse para harcamak istemiyor. ancak, çocuk için harcanır bu dönem.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? LCW giymek havalı değil. zaten marka değeri bence rakiplerinden geride. bu sebeple en doğru rekabetçi strateji fiyat avantajıydı. ancak bunu bırakıp şu moda girmişler: Avrupa’nın en başarılı 3 markasından biri olmak. Böyle vizyon tarifi olmaz çünkü anlaşılmıyor başarı ne ama konuma dönersem bu yaklaşım bence tutmaz. Marka değeri çok yüksek olan dev markalarla savaşmak için öncelikle markanın değeri artmalı. Bu olmadan fiyat arttırıyorsunuz ve göreceksiniz fiyat rakiplerle aynı ya da yakın olursa insanlar marka alır. Ama diyorsanız ki içeride fiyatlarımız avantajlı değil evet ama dışarıda daha ucuzuz bunu da sakın ortalıkta söylemeyin. İç piyasanız zaten sallantıda daha kötü olur.
hikaye? yok.
Toparlarsak, çok düşük olan bulaşıcılık seviyesi bence düşük seviyeye geçer geri kalan 3 haftada. ancak, 500 bini aşamaz.
