Merhabalar. Bu ara Eti reklamlarına yetişemiyorum (en son yazım burada). Ancak, Eti Nero reklamı bu sayfada kesinlikle olmalı. En son söyleyeceğimi en baştan söylemek isterim. Keyifle. Negro olan ürününün ismini Nero olarak değiştiren Eti örnek bir davranışa imza attı. Tebrikler. Basit bir karar değil çünkü markalaşmış bir ürünün ismini değiştirmek bazı riskleri göze almak demektir. Tebrikler. Biraz daha konuşalım.
Eti Nero Reklamı: 5’li Analiz
Eti Yeni Reklam Yorumlar
Bildiğiniz üzere Negro kelimesi Amerika kıtasının tarihinde yaşanan olaylarla birlikte anlam kazanmıştır. Bu olayların en basit haliyle ifadesi, 1600’lü yıllarla birlikte Avrupalı kolonicilerin iş gücü yaratmak amacıyla Afrika kıtasından siyah tenli insanları köle olarak Amerika kıtasına getirmesidir. Aslına bakarsanız daha derin bu konu ama uzatmak istemem. 1493 Kısa Dünya Tarihi kitabını öneririm. İspanyolca ve Portekizcede siyah anlamına gelen negro kelimesi İngilizceye girmiş, Amerika’da kullanılmıştır. Artık bu kelime günlük hayatta kullanılmamaktadır çünkü bu tarihi geçmişten dolayı siyahi Amerikalılar tarafından büyük bir hakaret, aşağılama ve saldırı olarak görülmektedir.
Zaten bu sebeple Eti reklamı “biz bir kişinin bile kalbinin kırılmasını istemiyoruz” diyerek reklamı bitiriyor.
Reklamdaki nezakete de bayıldım. Her kim yazdıysa Top Quality yazarmış. Neden mi? Sevenlerinin izniyle…Okuyucularım bilir Eti favori markalarımdan. Çok mutlu oldum bu reklama, bu nezakete, inceliğe, insana verilen kıymete.
Şu da çok güçlü değil mi? “Bir harf çok şeyi değiştirebilir.” Olay bu işte. Her ne yazıyorsan bir anlam ve katma değer yaratmalı. Yazarlar bazen TV reklamlarının her şeyleri ile fark yarattığını unutup görsel ve işitsel hususlara odaklanıyorlar. Bence reklamdan bağımsız yazdıklarını okumalılar ve şunu sormalılar? Sıradan bir insan olsam ve ürünü bilmesem bu senaryoyu okuduğumda yine de markayı tahmin edebilir miydim?
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? çok. insana önem veririz. gümmmmmmmm
akılda kalıyor mu? evet. oturmuş bir ürünün ismini herkes değiştiremez. çarpıcı
tüketici ne alıyor? “Yani zaten negro olması saçmaydı. Aferin!”
rakiplerden farkı? Baya tur bindirdiler. Markalar yeni ne sunduklarına odaklanırken Eti insana odaklanıyor. sam tayms vat ken ay do. pat pat pat
tüketiciye fayda? açık.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Nero kötü değil ya! İtalyanca siyah.
Eti Nero Reklamı Verdi Sana Puan
10 üzerinden 8.
Bulaşıcılık Analizi
Reklam bir kaç saat önce Youtube kanalına firmasınca yüklendi. 800 izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? var tabi.
duygusal bağ? çok güçlü değil ama var. “biz bir kişinin bile kalbinin kırılmasını istemiyoruz”
akıllarda olan bir şey? yok
toplumsal görünürlük? Olabilir. ayrımcılığa karşı bir işaret olursa olur. çok ses getirmez belki ama bazı kişiler için Nero yemek havalı olabilir.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
hikaye? yok.
Toparlarsak bir patlama beklemiyorum ama bu reklamın sayfamda yer alması beni mutlu edecek. Daha önce de örnek vermiştim. Kıvanç Tatlıtuğ Mavi reklamına çıkar milyonlar havada uçuşur, aynı karizma Sosyal Sorumluluk reklamına çıkar yarım milyona gelemez. Bulaşıcılık ülke gündemi ve atmosferi ile çok ilgili. Pozitif bir tahmin yaparak 500bini zorlayabilir diyorum. Hadi bakalım görelim.
