Merhaba. Axess, benim en iyiler listemde yer alan bir marka. Son kampanyasını genelde sorgulayan bir tutum içerisindeydim. Yaklaşımları değişmişti çünkü. Çok hareketli, çok kalabalık ve eğlenceli bir kurgudan meşhur tek kişi kurgusuna geçmişlerdi. Pek olmuyordu. Ancak, Axess yeni reklam filmi bana yeni yılın geldiğini hissettirdi.
Axess kart reklam yüzü:
2021 yılında Axess kart reklamlarının yeni reklam yüzü kadın yazar/oyuncu/senarist Gülse BİRSEL oldu.
Öncelikle reklam Maximum Kart yeni yıl reklamı ile (yazıma göz atın) TOP 10 listesinde ilk sırayı paylaşıyor. Ayrıca, çok ilginçtir bu iki reklam bana göre kötü giden kampanyaları da yukarı çekiyor. Her ikisi de duygusal bir bağ kuruyor. Her ikisi de çok başarılı prodüksiyonlar. Her ikisi de doğal ve yeni yıl ruhuna uygun.
Axess reklamına dönersek ince detaylar var. Örneğin hediyeden ev. Örneğin yeni yıl ışıklarını hatırlatan hediye evin aydınlatılması. Aslına bakarsanız bana bunlar “Home Alone” filmini hatırlattı. Ayrıca, çocukların kullanılması ve slogan olarak “yeni yılda iyilik paylaştıkça çoğalır” denmesi hep içimizi ısıtan ince ayarlar. Tüm bu yaklaşım reklamın asıl mesajına cuk oturuyor: kendi kampanyanı yap hediyeni al paylaş. Diğer reklamları da bildiğim için şimdiye kadar 120 TL, 200 TL veren oldu. 400 çip para puan çıtayı baya yukarı çekiyor.
Gülse hanım da daha doğal. Kampanyanın önceki reklamlarında ben biraz abartı bulmuştum yaklaşımı.
Garip gelen, sorguladığım bir yan yok.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet. reklamın başında tane tane anlatıyor.
akılda kalıyor mu? evet. çocukların etkisi
tüketici ne alıyor? “kemer sıkmak gerek ama alacaksak da Axess kartı kullan canım”
tüketiciye fayda? kendi seçebiliyor ve piyasadaki en yüksek para puan kazanma şansını yakalıyor.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
kaç yaşındasın denince çocuğumuzun baş parmağını bükerek altı buçuk demesi.
Axess Yeni Reklam Verdi Sana Puanı
10 üzerinden 7.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 6 gün önce 16/12/2021 tarihinde Youtube kanalına yüklemiş. 1000 izlenme. Şaşırtıcı mı? Bakalım:
sosyal kazanç? yok ama sloganları sosyal mesaj içeriyor.
akıllarda olan bir şey? az da olsa bir kesim yeni yıl hediyesi peşinde
duygusal bir bağ? evet çocuklar ve Gülse hanım.
toplumsal görünürlük? yok.
hayatı kolaylaştıracajk bir bilgi? evet kampanya bilgisi.
hikaye? evet. İyi yaşayanlar Kulübü olayını kurmaya çalışıyorlar ancak sanki biraz geri plana itiyorlar gibi. içini doldurmaları hem zor hem de doldursalar bile bir kesmi dışlamış olacaklar.
Bu durumda aslında reklamın daha iyi bir başlangıç yapması gerekirdi. Ancak şu bir gerçek kimse daha çok para harcayın mesajını duymak yaymak paylaşmak istemiyor. Bulaşıcılığın dönemsel olabileceğini de bu şekilde görmüş oluyoruz. Yani bulaşıcılık analizine ortam ve dış faktörler de eklenmeli. Görünen o ki çok düşük seviyede kalacak reklam.
