Merhabalar. İlk kez sayfamda yer alıyor Şok yeni reklam filmi ile. Aklıma doğrudan Arzum Anneler Günü reklamı geldi. Benzer çarpıcı bir yaklaşım. “Yeter ki siz daha az ödeyin. Biz razıyız.” Çok güçlü. Söyleyeceklerim var.
Şok Yeni Reklam: 5’li Analiz
Şok Biz Razıyız Reklamı Yorumlar
Öncelikle genele bakmak gerek. Sonra detaylarla ilgili konuşalım. Reklam tam zamanında tam 12den vurmak üzere hazırlanmış. Zaman A’dan Z’ye herkesin ekonomiyi konuştuğu zaman. Tam 12den çünkü siz daha az ödeyin diyerek insanların aradığı şeyi sunuyor. Gayet başarılı bir çerçeve.
Ayrıca, büyük bir aileyi anlatarak, üreticiden, taşıyıcısına; çalışanından işletmelerine, güven veriyor. Bu çok çok önemli çünkü Şok en başından beri sunuma takılmam fiyata bakarım diyor. Düşük fiyat sunarken güven olmazsa olmaz. Bu dönemde ne kadar “öngörülü” oldukları ortaya çıkıyor.
Açıkçası, senaryo da çok uygun ve yerinde hazırlanmış. Sadece reklamın en başındaki ilk sahne ve açıklama bana garip geldi. Daha doğrusu sanki bir mesaj verme endişesiyle hazırlanmış gibi hissettim. Çünkü deniyor ki “biz 1 saat önce kalkmaya razıyız”. Bunu reklamda doğal olarak siz daha az ödeyine bağlamaları gerek. Bu kısmını işte anlamadım. Saat uygulaması küçücük çocukları bile bağlıyor. Karanlıkta okula gitmek için hazırlanıyorlar. Yani Şok ailesi kendi rızasıyla yapmıyor ki bunu! Zaten herkes yapıyor. Hal böyle olunca reklamdaki tutarlı sunumdan kopuyor ve benim mesaj verme amacını aklıma getiriyor.
Bunun dışında garip gelen bir husus olmadı.
Devam edelim…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? evet ama daha önceki çarpıcı mesajla bağlantı kurulmalıydı. O mesaj şuydu “havalı marketlerimiz ambalaj ve raflarımız yok ama size ucuz satıyoruz”. Bu bence gelmiş geçmiş en çarpıcı yaklaşım. Wall Mart’ın alım gücüyle yaptığını yapıyorlardı bir bakıma. Yani ürünün fiyatı düşecekse klasikleşmiş ambalaj bile değişir.
akılda kalıyor mu? çok güçlü değil ama razıyız duygusal bir bağ kuruyor.
rakiplerden farkı? dediğim gibi çarpıcı stratejileri. onu bırakmazlarsa iyi olur. “sıradan gözükmeye razıyız siz yeter ki ucuza alın”.
tüketiciye fayda? ucuz ürün.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Senaryosu güzel. Özellikle tırı gösterdiği sahnede güneşin doğması, gözümüzü kırpmamaya razıyız demesi… büyük bölümü çok ince yazılmış tebrikler.
Şok Yeni Reklam Sana Puan
10 üzerinden 7.
Bulaşıcılık Analizi
9 gün önce 11/12/2021 tarihinde firması tarafından Youtube kanalına yüklenmiş. 3.1 milyon. Çok yüksek bulaşıcılığa ulaşmış da geçmiş bile. Bakalım bir rekor gelir mi?
sosyal kazanç? yok. ama zorlarsak 150 bin çiftçiye destek var reklamda.
duygusal bağ? en güçlü yanı. bir cümle “biz razıyız”
akıllarda olan bir şey? evet tam 12den…ucuzluk!!!
toplumsal görünürlük? yok.
hayatı kolaylaştıran bir bilgi? daha ucuz olma iddiası.
hikaye? aslında vardı. dediğim gibi keşke bir bağ kurulsaymış. havalı değiliz ama daha ucuz ile.
Görünen o ki; duygusal bağ güçlü olup tam da insanların aradığı şeyi sunarsanız gerçekten de havalı olmaya havalı isimleri reklamda kullanmaya gerek yok. Tebrikler Şok reklam ekibi!! Ancak 5 milyon bile zor gözüküyor. Biliyorsunuz rekor 10 milyon ve üstü.
