Merhabalar. Yatsan yeni reklam filmi çok daha önce ilgimi çekmişti ancak videosuna ulaşamamıştım firmasından. Şimdi ulaştım. Sanırım özet şu: “Amerikalı tüketiciler için hazırlanmış. Bizimkiler de hazır varken kullanmış”.
Yatsan Yeni Reklam: 5’li Analiz
Yatsan Reklamı 2021 Yorumlar
Neden mi Amerikalı kitleye hazırlanmış? Çok belli değil mi? Önce King Koil firmasıyla zaten ortaklık başlamış. İki; hiç kimse bizim ekranlarda iç çamaşırıyla çölde gezen bir kadın düşünmez ve o kadının her türlü arzusunu reklamda yansıtmaz. Ayrıca, reklamdaki bitki örtüsü bizde yok.
Bu konu tartışmaya açık bence. Kültürden bağımsız bir reklam filmi olur mu olmaz mı konusu yani. Bana sorarsanız 2 yıllık reklamdedektifi tecrübem gösterdi ki; bizde olmaz.
Gelelim garipliklere. Ama mesela ilk yatağın göründüğünde yatağın satışa sunulduğu gibi durması. Çeviriden kaynaklanıyor olabilir. Kendimi güvende hissettiğim yer dediğinde çölün ortasında pencereleri sonuna kadar açık yatak odasından doğrudan dışarı çıkılan bir evde olması. Hiç bir kadın yada erkek güvende falan hissetmez.
Ayrıca, aklınıza gelecek tüm duyguları sayıp yatağa bağlaması abartı. Yatak dediğinizde harika bir uyku sağlasın yeter. Abartınca ne oluyor? Tüketicinin aklındaki yatak imajı mı değişecek? Hadi değiştirdiniz diyelim ona göre özel bir ürün yok ki bildiğin yatak işte. Hep söylerim tekrarlayayım:
Gerçek olmayan güven vermez. Güven veremezsen satış yapamazsın.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? hayır değil. her şeyden atmışlar çorbaya. reklam çorbaya benzer. kim ne olduğunu anlamadığı içinde her şey olan bir çorba sipariş verir ki?
akılda kalıyor mu? hayır. akılda kalan iç çamaşırlarıyla görünen kadın. erkek bakış açısı diyebilirsiniz. sizin aklınızda ne kaldı ki?
tüketici ne anlıyor? “bu nasıl reklam ya. Amerika değil ki burası”
rakiplerden farkı? zerre anlamadım ne.
tüketiciye fayda? bilmem akılda kalmadı hiç bir şey.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Kadının çalışan kadın olarak kurgulanması.
Yatsan Yeni Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 4
Bulaşıcılık Analizi
18/10/2021 tarihinde firmasınca Youtube kanalına yüklenmiş. Ben neden bulamadım acaba. Neyse 1 haftası kalmış 1 ayı doldurmaya. 18 bin izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
duygusal bağ? yok. abartmışlar
akıllarda olan bir şey? yok
toplumsal görünürlük? çok zor ürün yatak sonuçta.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok.
hikaye? yok.
Toparlarsak çok düşük bulaşıcılıkta kalır (bulaşıcılık analizi yazıma göz atın) Zaten bir daha söylüyorum bizim için bizimkiler tarafından çekilmemiş bence bu reklam filmi.
