Öncelikle şunu belirtmem gerek: İlk kez bu gece ilgimi çekti Halkbank reklamı. Bir baktım ki 3-4 reklamı Kerem beyle çekmişler bile. İlginç gelen de bu oldu, farkında değilim…
Daha sonra ilk ilgimi çeken reklamdaki müzik arayışında beğenilmeyen denemenin marşı andırması. Andırmıyor baya bildiğin marş … Doğaldır ki aklıma şu geldi: Başka beğenilmeyecek müzik bulamadınız mı? Bunun bazı kesimlerce olumsuz yorumlanacağı aklınıza gelmedi sanırım. Hep derim reklama, markaya, ürüne olumsuz bir şey yapıştırmayın. Bana sorarsanız bilinçli bir tercih. Yazık.
Slogan da ilgimi çekti. Önce Halk sonra Bankayız. Bence başarılı ve akılda kalıyor. İçini doldurabiliyorlar mı soru işareti. Garip gelen başka bir konu senaryo kısmı. Halkbank müziği duyduğumuzda hayal kuracağız, içimiz ısınacak ve kıpır kıpır olacağız. Bana gerçek olamayacak kadar abartı geldi. Bunu Cola bile yapamaz.
Ayrıca, deniyor ki önce halk, önce halkın sesi…Ne güzel süper de, halk milyon euroluk rüzgar gülü mü dikmek istiyor? Fabrika mı açmak istiyor? Anladım sanırım siz Halk dendiğinde iş adamlarını anlıyorsunuz!
Neyse uzatmaya gerek yok…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Mesaj yok reklamda. Slogan var ve güzel ancak mesaj bu değil.
Akılda kalıyor mu? Hangi kısmı akılda kalıyor? Benim aklımda mesela hiç bir şey bulamamışlar marşlara takmışlar kalacak.
Tüketici ne anlıyor? Bence hiç. Halka ne diyor ki reklam? Kredi kartı borçlarını yapılandırabilirim? İcralıkların için kredi açarım? Ne diyor ki ne anlasınlar?
Rakiplerden farkı? Ben hiç bu kadar açıktan bir kitleyi karşısına alan reklam görmedim. Bunu Ziraat ve/veya Vakıf yapmaz mesela. Kerem bey de önemsememiş demek!
Tüketiciye fayda? Bilmem, neymiş? Marşa benzemeyen güzel banka müziği. Artık dinledikçe tüketicinin, halkın içi ısınır. Özellikle kış geliyor ya, halk baya dinler! Sonuçta reklam bedava.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Bisiklet sahnesi
Halkbank Reklamı 2021 Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
3 ay olmuş reklam Youtube kanalına firmasınca yükleneli. 2 bin izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
duygusal bir bağ? yani biraz var sanki…
akıllarda olan bir şey? yok.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi?
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? Geriye dönük bakınca anladım ki hikayesi var. Ancak, yukarıda dediğim gibi reklam olumsuz unsurlar içeriyor bence.
Bu durumda, bulaşıcılık seviyesi çok düşük olabilirdi ama 3 ayda 2194 izlenme…Şaşırdım mı yalan söyleyemem hayır!
