Axess reklamında ilk ilgimi çeken; reklamın karma karışık olması. Sanırım üniversite öğrencilerini karşılıyor gibiler, ya da değiller. Sanki Axess ile ödeme yapınca ödemeyi iptal ediyor gibiler ya da çip para ile ödüyor gibiler. Sanki Gülse hanım karşılama yapan yetkili kişi gibi (öğrencileri bir kulübe almak ister gibi) ya da öğrenci gençler gibi dans falan ediyor. Reklamda ne oluyor belli değil? Resmen yordu beni reklam kafam yandı izledikçe.
Ayrıca şu da garip geldi bana: Hadi diyelim harcama yaptın ve bunu silmek istedin. Ürünü iade etmen falan gerek. Çip paranla ödediğin parayı geri almıyorsun ki! Çip para sanki bedava mı geliyor? Yoooo harcama yapacaksın ki çip para gelsin. Yani daha çok harcamış oluyorsun sildiğin bir şey yok toplamda. Siz insanları sanırım biraz hafife alıyorsunuz bu reklamda!
Bununla bağlantılı başka garip olan bir durum “İyi Yaşayanlar Kulübü”. Anladım iyi yaşamak şu demek…bol bol harcama yap hatta kendini kaybet istemeden harcama yap ama üzülme zaten deli gibi harcama yaparak biriktirdiğin max 900TL ile harcamanı sil. Bu mu iyi yaşam?
Başka bir şok ise Gülse hanımın bu reklamda rol alması. Ben onun inanmadığı, kendisinin desteklemediği hiç bir aktivite içinde olmayacağını sanıyordum. İnsanlara para harcamayı iyi bir yaşam olarak sunması garip.
Neyse…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Para harca.
Akılda kalıyor mu? Yoo reklamda ne olduğu belli değil.
Tüketici ne anlıyor? Çip para bir çok yerde geçiyor.
Rakiplerden farkı? Ben hiç para harcamanın iyi bir yaşam olduğunu iddia eden banka reklamı görmedim.
Tüketiciye fayda? Bilmem sizce? Tüketiciye diyor ki çok çok harca çip para topla o paralar her yerde geçer. Şu parantezi açmama izin verin. Kredi kartı mucizedir! Başkasının parasını harcamanıza izin verir. Yüz yılın mucizesi. Ancak paranızdan çok harcama yaptırmak en zehirli yanıdır. Borçlanırsınız. Bu harca harca bir şey olmaz yanını ön plana çıkaran hiç bir marka masum değildir. Masum olmayan güvenilir de olamaz. Benden söylemesi!
Ayrıca “öde sil öde sil” diyor reklamda doğru mu? Neden yılda 900 çip para sınırı var o zaman? Yani 1000 ödesem silebiliyor muyum? Hayır ee neden öde sil öde sil diyorsunuz?
Axess çok şaşırttı beni gerçekten. Zirveden dibe balıklama…
duygusal bir bağ? yok. belki üniversiteye yeni başlayanlarda olur. Onlar da yılda 900 TL çip para kazanacak harcamayı yapamaz.
akıllarda olan bir şey? yani reklam ekibi oturmuş üniversiteler açılacak, işte oryantasyon olur falandan girmiş olaya fazla Amerikan filmi izleyen biri “çok yaratıcı” bir şekilde kulüplere yeni öğrencileri çekmeye çalışırlar bunu kullanalım demiş. oyy oyy ne diyim ki!
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? eh işte. Akbank mobilden yapılıyormuş silme işlemi.
toplumsal görünürlük? yok.
Hiyaye? yok.
Toparlarsak zaten patlama yaratmadığı belli bana sorarsanız. Düşük seviyede kalır yani max 500 bin. Bu kadar popüler bir isim kafadan 1 milyon alır normalde. Bana sorarsanız reklamdan o da memnun kalmayacak. Bakalım!
