Biraz uzak kaldım ve görüyorum ki reklam yüzleri değişmiş. Aslında reklamlarda oynayanlar nedense değişmiyor ama markalar yeni anlaşmalar yapmış. Magnum Dilan hanım ile anlaşmış Finansbank da bu kervana katılmış.
Finansbank reklamında oynayan kadın kim?
Finansbank 2021 yılında yeni reklam yüzü olarak Burcu Esmersoy ile anlaştı.
Öncelikle aklıma ilk gelen şu oldu: Neden Burcu Esmersoy? Burcu hanım denince aklıma spor ile yatan kalkan, güler yüzlü azimli bir kadın geliyor. Teknoloji geliyor mu? Hayır. Arabalar? Hayır. Çok zengin bir iş kadını? Hayır. Dolayısıyla ilk sorguladığım seçim oldu. Dediğim gibi sadece reklam yüzü diye kişileri gerçek hayattan koparıp reklam karakteri çıkarmak zorlama bir çaba ve bence bunu başaran şimdiye kadar olmadı.
Mesela neden aynı yorumu Opet reklamları ve Cem Yılmaz bey için yapmam? Çünkü Opet reklamındaki karakter zaten Cem beye ait.
Burcu hanım sayılı reklam yüzlerinden biri ve bu sayfada hep yer aldı. Mesela yakın zamanda Bellona reklamı ile (yazıya ulaşabilirsiniz buradan). Ancak bu reklamda kendisi yok bence.
Başka sorguladığım konu senaryo. Bana göre yine zorlama bir durum var. Komik olmaya çalışma durumu. Süper bir gelecek teknolojisi diye yola çıkıyorsanız bunun neresi komik? Ayrıca araba kendi gidiyorsa kimse kusura bakmasın ama banka uygulamalarından çok daha gelişmiş bir teknoloji vardır arkasında. Dolayısıyla senaryo tutarlı, gerçekçi değil. Gerçekçi olmayan güven verir mi? Ayrıca reklamda kullanılan olsa olsa hatırlatma olur. Yapay zekanın çözdüğü sorun ne ki?
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Hayır. Akılda kalıyor mu? Hayır. Tüketici ne mesajı alıyor? “MTV zamanı gelmiş şunu bir öde internetten oğlum”. Rakiplerden farkı? Diğer bankalar da bunu yapıyor ve 3 taksit yapıyor. Tüketiciye faydası? Cepten MTV ödeme kolaylığı.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Geleceğin hayali.
Finansbank Reklamı 2021 Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
3 gün önce 9/07/2021 tarihinde firması tarafından youtube kanalına yüklenmiş. 1.7 bin izlenme. Çok düşük. Bakalım hemen.
sosyal bir kazancım oluyor mu? hayır.
duygusal bir bağ? komiklik yapmışlar artık ne kadar bağ kurarsan.
akıllarda mı? Aynen MTV 2. altı ay için geldi.
hayatı kolaylaştıran bir bilgi? evet cepten öde 3 taksit yap. Bunu bilmeyen var mıdır peki? sanmam.
toplumsal görünürlük? yok.
hikaye? yok.
Bu durumda, çok düşük seviyede olan reklamın 500 bini devirip normal bulaşıcılık seviyesine ulaşması mümkün değil. Hep dediğim ünlü etkisi bakın görün bu reklamda işe yaramayacak. Çünkü zorlama bir karakter var ve bence o karakter Burcu hanım değil.
