Genel bir gözle bakarsanız şunu diyebilirsiniz: klasik bir çocuk bezi reklamı ilginç olan ne ki? Haklısınız ünlü bir oyuncu, doğal içeriklerden yapılan bezin tanıtımı, anneyle çocuğun doğal ve samimi ve mutlu anları!
Ancak, siz reklamın başındaki “savaşı” kaçırıyorsunuz ve işte ilginç olan da tam bu. Başka markalara gönderme yaparak kendi farkını ve hatta ürünün kalitesini ortaya koyuyor. Siz hiç bu şekilde bir sunum hatırlıyor musunuz bizim markalar arasında? Bakın bunun efsane bir örneği var dünya devleri arasında:
Yani reklamın yaptığı ilk başta diğer markaların inandırıcılığını sarsmak. Nasıl mı? Çok haklılar anneleri saçları yapılı, süslü gösteriyorlar. Show dünyasının bir parçası gibi. Gerçekten anneler özellikle minnak bebişleri olanlar o şekilde mi? Hazal hanım kapıdan geçip “doğal anne” haline geliyor ve reklam o noktadan sonra 2. kozunu vuruyor. Doğal içeriklerden yapılmış, testlerle ispatlanmış ve tek EKO TEST (OEKO TEX)sertifikalı bebek bezi!! Güm! Reklamın sonunda da bitirici vuruş geliyor: “Önlem almak anneliğin doğasında var”.
Çok iyi hazırlanmış bir saldırı planı. Çok net! Çok çok ilginç bir reklam ve merakla bekleyeceğim diğer markalar cevap verecek mi?
Önlem Çocuk Bezi Reklamı 5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Çok net. Önlem alın çocuğunuz için test edilmiş, sertifikalı bez kullanın. Diğerleri gibi biz imaj peşinde değiliz. “Gerçeğiz!”. Akılda kalıyor mu? Yani. Kalıyor. Tüketici bu mesajı alıyor mu? Başta yaptıkları karşı saldırının etkisiyle ve daha sonrasında sertifika ve sloganla “bir bakmak gerek” dedirtiyor tüketiciye. Rakiplerden ayrılan bir yan? İşin dehası burada!!!! Aslında yok!. Ama reklam öyle akıllıca kurgulanmış ki kendine rakipler arasından kulvar açıp hızlanmayı ve öne geçmeyi planlıyor. Tüketiciye fayda? Tabi ki var! Bebişler söz konusu doğal olsun!
Reklamda ama çok çok büyük bir açık var! Madem gittiniz o sertifikayı ilk kez aldınız, neden reklamda göstermiyorsunuz bunu? Göstermek mi istemediniz? Bu pek olmamış bana sorarsanız.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Teknolojinin kullanımı. Sahne donuyor ve diğer hareketli sahneyle birleştiğinde reklam devam ediyor. Ayrıca o arkada duran yeşil büyük yapraklı bitkiyi gösterip çocuk bezinin üstündeki yaprakları göstermek! Kimmiş bu reklam ekibi ya? Adamlar baya iyi!
Önlem Bebek Bezi Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 8. Tebrikler.
Bulaşıcılık Analizi
3 Nisan 2021 Youtube yüklenmesi. 30 bin izlenme. Hemen bakalım 1 ayda ne olur?
Sosyal bir kazanç olur mu? Hayır. Gerçi olsa bile bu yönde bir çalışma, nasıl sosyal ortamda hava atacağız ki? Herkesin ortasında kullanılacak bir ürün değil ki? Ancak çantasını falan dağıtsalar öyle olabilir.
evet bebişi olanların her an aklında çocuk bezi var. Yani konuşulur kulaktan kulağa geçer. Geceden indirim olur mu diye bekliyoruz ben dahil! Aklımızda tabi! Hazal hanımın bir etkisi olabilir mi? İstegelsin reklamı ile ekranlarda ama son dönemde çok ses getiren bir projede henüz yer almadı.
duygusal bir bağ? Yok.
sosyal görünürlük? yok ürün pek uygun değil.
günlük hayatı kolaylaştıracak, işimize yarayacak bir bilgi? evet bebişlerle ilgi bir bilgi var. Doğal ürünlerden üretilmiş ve sertifika almış bez. Ama çok emin değilim etkisi ne olur bu meydan okumanın. Neden mi? Mesela Baby Turko çocuk bezi de çok benzer. Evet bir sertifika belki yok ama herkesin güvendiği bir reklam yüzü var: Haluk Levent. Yani tüketici büyülenmiş gibi Önlem çocuk bezine akın eder mi? Bana sorarsanız fiyat belirler bu savaşta kazananı!
hikaye? yok.
Tüm bu hususlar birlikte ele alındığında; orta seviye bulaşıcılıkta kalır bence. Yani 750 bini geçmez izlenme (bulaşıcılık analizi tanıtım yazım için tıklayın). Şunu da vurgulamak isterim. Ben sevdiğim için reklamları, dikkatli bir gözüm ve bu reklamın inceliklerini kendime göre görüyorum ve çok ilginç buluyorum. Peki sıradan bir reklam izleyicisi o incelikleri yakalar mı? Bakalım merakla bekleyeceğim ne olacak bu bebek bezi pazarında!
