Sanırım İtalyan olmak bazen bir çok kapı açabiliyor. Çünkü o ülkeyle anılan markalar ve ürünler var. İtalya dendiğinde kimin aklına pizza ya da spagetti gelmez ki? Danilo Şef bu pizza reklamında doğal olarak doğru tercih. Üzerine bir de şunu koyalım: kim daha sempatik ve eğlenceli olabilir? Türkçe’yi kim bu kadar gülümsetecek şekilde konuşabilir? Benim aklımda kalan bir sahnesi var Şefin. Master Chef puanlama zamanı Danşlo Şef puanını açıklar: “Sana verdi puanı”. O kadar hoşuma gitti ve aklımda kaldı ki puanlama bölümümde kullanmaya başladım.
Gelelim işin garip yanlarına. Pizza pek de İtalyan kıvamında gözükmüyor. Acaba kendi restoranında sunmayı düşünür mü? Bazen şunu anlamıyorum. Cuk oturacak bir reklam yüzü seçiliyor ve o reklam yüzü beraberinde bir birikimle çantayla geliyor. Bu kötüde olabilir Danilo Şefteki gibi olumlu, gülümseten de…Ancak reklamda konu ürün reklam yüzünün birikimini aktarmıyor, aktaramıyor. Bu dengesizlik, uyumsuzluk olunca kim kazanıyor? Ürün? Hiç sanmam. Reklam yüzü? Sanmam. Peki neden bu uyuma dikkat edilmez ki? Benzer hisleri Ezgi Mola’nın oynadığı ING Reklamı için de dile getirmiştim (yazım için tıklayın). Düşünsenize Türkiye’nin belki de en iyisini alıyorsunuz ama ürün uymuyor…
Diğer taraftan başka ilgimi çeken konu ürün tanıtımı oldu. Gerçekten dondurulmuş demeniz gerekiyor muydu? Hiç mi şu çağrışım yapmadı “Dondurulmuş gıdalardan uzak durup…”. Tamam anlıyorum “dumanı üstünde” esprisi için ama zaten reklam boyunca “komik” Türkçesini 3-4 yerde kullanmışsınız. Gerekli mi bu? Son bir şey! Neden Migrosun resmi sitesinde yok bu tanıtım?
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi, akılda kalıyor mu? Bilemiyorum mesaj ne. 5-6 kez izledim reklamı hep yaptığım gibi ama ne kaldı aklımda? Migrosta satılıyormuş ve fiyatı 20 TL’den azmış. Dondurulmuş pizzaymış. Yani çok basit bir gerçek paylaşayım. Evin karşısından alıyorum bazen iki büyük, kalın hamur, elle hazırlanmış pizza 60 TL. Bilmem çelişkimi anlatabiliyor muyum! Tüketici ne mesaj alıyor? Düşük gelir gurubu 5 tane ekmek alır. Orta ve orta üstü zaten piyasadakileri alır. Üst gelir çok zor…Kime hitap ediyor o zaman? Tüketici de hangi tüketici? Rakiplerden ayrılan yanı? Reklamdan anladığımız kadarıyla fiyatı! Tüketiciye de faydası bu oluyor sanırım. Düşük fiyat.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Danilo Şefin sağında duran oyuncunun süper karakteristik bir yüzünün olması. Hatta bildiğin Adam Driver
(Photo by Theo Wargo/Getty Images)
PizzaMi Go Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
PizzaMi-Go Bulaşıcılık Analizi
Reklam bir kaç saat önce yani 31/03/2021 tarihinde Youtube kanalına yüklendi. 190 görüntülenme. Bakalım hemen:
Sosyal kazanç? Yok.
Kafaların içinde pizza ya da Danilo Şef dönüyor mu bu günlerde? Sanmam.
Duygusal bir bağ? Evet diyebilirim. Danilo Şef ve Türkçesi bunu başarıyor.
Sosyal Görünürlük? Yok. Dışarıda yemek mümkün değil gibi. Eve gidip mikrodalga yapmak gerek.
Hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Yok.
Hikayesi var mı? Yok.
Tüm bunlara bakarsak Migrosun çıkardığı bu ürüne ait reklamın düşük bulaşıcılığa gelemeyeceğini, çok düşük seviyede kalacağını düşünüyorum (bulaşıcılık yazıma buradan ulaşın).
