Merhabalar. Daha önce Sleepy Natural yazımda önemli olduğuna inandığım bir öneride bulunmuştum: kadınların gücünü anlayın ve onların markası olmayı hedefleyin. Kadınlar geleceği taşır (yazı için tıklayın). Easy Fishoil Reklamı bu önerime uygun bir reklam olduğu için dikkatimi çekti. Neden mi baksanıza kimler oynuyor? Hedef kitle kim?
Easy Fishoil Reklamlarında oynayan kadınlar kimlerdir?
Reklama geçelim. Özellikle bulaşıcılık analizini (kadınların gücünü) merak ediyorum.
Easy Fishoil Reklamı: 5’li Analiz
Genel Değerlendirme
Daha önceki Easy Fishoil reklamlarını şöyle bir hatırladığımda, bu reklamın farklı olduğunu düşünüyorum. Olumlu farkın temel sebepleri:
Bergüzar Korel oynuyor,
Yeni ürünlere ilişkin açıklayıcı bilgi var,
Daha çok çocuk reklamı dolduruyor.
Ayrıca, ki bence Bergüzar hanımın etkisi, bu reklam daha sakin, bilgilendirici, güven veren bir kimliğe bürünmüş. Bu ilaç olmasa da eczanelerde satılan bir ürün imajı olan bir ürün için çok önemli.
Ancak gelin görün ki, olumsuz farklar çok daha fazla. Reklam sanki biraz uzun sürüyor. Ve enerjinin düşmeye başladığı an 37. saniye. Geri kalan 10 saniye zorlama eklenmiş gibi. “Benim için easy fishoil artık balık yağından fazlası, easy fishoil ile hayat hep artı” bu ne demek şimdi? Ne yani merak ettim? Balık yağı değil de mesela ne? Hayat kalım meselesi ne var ki? Hayat hep artı ne? Gerçekten kafiye olsun diye yapmadınız dimi?
Senaryo ile ilgili başka bir gariplik daha dikkatimi çekti. “Hayattan daha fazlasını istemek hakkımız. Çocuklarımız için.” anlamında bir bölüm var. Bu bana hiç yaratıcı gelmedi. Sanki o kadar çok duyduk ki bunu ve türevlerini…Kulağım şişmiş. Özet olarak şunu söyleyebilirim ben ortalama 10 kere izliyorum reklamları ve senaryo ile aklımda kalan hiç bir şey yok desem yeridir. Neyse devam edelim…
5 Temel Kriterli Değerlendirme
Mesaj net mi? Hangi mesaj ben alamadım. Üstelik bir dk süren bir reklam. Üstelik elinde “reklamların Sultanı” var. Mesaj akılda kalıyor mu? Benim aklımda kalan Bergüzar hanımın çocuğa sarıldığı anda yansıttığı huzur. O kadar. Tüketici mesajı alıyor mu? Yani Bergüzar hanımı ve güven veren anne imajını biliyorlar. Bunu alıp easy fishoil ile birleştiriyorlar. Bu kadar. Reklam yani 15 saniye de olabilirdi. “Yeni ürünleri tanıt. Çocuklar neşeyle Bergüzar hanımın etrafını sarsın beraber oyun oynarlarken. Hepsi süper sağlıklı, keyifli, mutlu…” Reklamın son bölümündeki zorlama gerçekten düşürüyor reklamı. Ben enerji farkını Bergüzar hanımda bile görüyorum. Rakiplerden bir fark? Diğer reklamlarda çok net vardı. Tadı güzel ve çiğnemelik. Bu reklamda ne var? Devam edelim. Tüketiciye faydası? Diğer reklamlarda bu da vardı. Bu reklam göze hoş geliyor olabilir. Bulaşıcılığa bakacağız yüksek olabilir ama neden olduğunu herkes biliyor. Bana göre kendisi “reklamların SULTANI”.
Umarım imajını bozmaz ve her senaryoyu ince eler sık dokur. Geldiği noktada senaryoya etki edebilir. O gücü anne olmasıyla katlandı. Eminim herkes peşindedir. Geçenlerde bu konuda çok kötü bir örneği Eti Wanted reklamında yakalayıp sizlerle paylaşmıştım. “Eti Wanted – Yapmayın” yazım için tıklayın.
Reklam deyip geçmeyin, oyuncu imajı her şeydir, her yerdedir.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Bergüzar hanımın sarılma anı.
Easy Fishoil Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 4.
Easy Fishoil Reklamı – Bulaşıcılık Analizi
Reklam (Easy vit tarafından) 23 Şubat 2021 tarihinde youtube kanalına eklenmiş. 220bin görüntülemesi var. Hemen bakalım.
Sosyal bir etiket yok.
Şu sıralar herkesin kafasında çocuğuna balık yağı almak olabilir mi? Sanmam.
Duygusal bir bağ kuruluyor mu? Eh işte sarılma sahnesi. Anne ile oğlu!
Sosyal görünürlük, taklit edilebilme? Yok.
İşe yarayacak, günlük hayatta faydalı bir bilgi? Yok.
İlk haftasından çok iyi başlangıç yapmış diyebilirsiniz. Bana göre şuan çok düşük olan bulaşıcılık seviyesi sadece bir seviye atlar ve düşükte kalır. Çok iddialı gelebilir ve haklısınız sonuçta Bergüzar Korel’den bahsediyoruz ama…1 ayı tamamlayınca tekrar bakabiliriz.
