Merhabalar dostlar. Türkiye İş Bankası 100 Köye internet projesinin reklamı elbette radarıma girdi. Daha önceki yazılarımda İş Bankasının reklam ekibinin özel günlerde çok duygusal ve başarılı reklamlar yaptığını, sıradan reklamlara ise çok önem vermediğini söylemiştim. Tam olarak da bu reklamda olan bu. Başlayalım.
GENEL BAKIŞ
Uzatmadan ders mahiyetinde olan bu reklama dair söyleyeceklerim şunlar:
Senaryo kısa, öz, vurucu. “Toprağına bağlı olanlar, dünyaya da bağlı olsunlar…”. Saçma yapan anlamsız işte daha fazlası falan yok.
Bu toprakların değerlerinden yola çıkarak duygusal bağ var. Saçma sapan me me ben ben I love me falan yok.
Ünlü tiyatrocular reklam yüzü. Saçma sapan tt olan tipler değil yıllarını vermiş insanlar var. Yani amaç popüler sosyal medya kültürünün yüzleriyle para yapalım değil.
Analizlere geçelim.
Türkiye İş Bankası Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? nefis
Akılda kalıyor mu? evet
Tüketici ne mesaj alıyor? “la memlekette internet olmayan köy mü var” “daha fazlasını yapması gerek tebrikler bu başlangıç olsun”.
Rakiplerden farkı?özel günlerde farkını net ortaya koyabiliyor. koyması da gerek. hiç bir bankanın üzerinde olmayan tarihi bir sorumluluğu var İş Bankasının.
Tüketiciye fayda? Memlekete fayda!!!
Türkiye İş Bankası Reklamı Güzellikler
“Dedesss yavrum benim”.
Türkiye İş Bankası Reklamı Verdi Paunı
10 üzerinden 8
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 4 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 500 bin izlenme. Analizi yapalım:
sosyal kazanç? var net
akıllarda olan bir şey? yani
duygusal bağ? nefisss
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? evet iş Net
hikaye? yok
ünlü etkisi? yok gerek de yok
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Yok
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Gayet yaratıcı ve duygusal bağ ile akılda kalıcı olmuş. Bazılarınız yoo ne alaka diyorsa çocuk sahibi olunca ve büyükleriniz hayattaysa (nazar deymesin) anlarsınız.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Çok iyi “Toprağına bağlı olanlar…”
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Nefis.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Aynen tam da bunu yapıyorlar. Kimse aklında “hayda ne alaka ya 100 köye uydu interneti sağlamışlar” demez. Tam tersine herkes bunu İş Bankasından bekler. O markanın bir sorumluluğu var çünkü.
