Merhabalar. Lays Demet Evgar ile ekranlarda. Zaten uzun süredir beraberler. Yeni reklamlarına bakalım.
GENEL BAKIŞ
Şu iki noktayı geçemiyeceğim:
Nasıl bir kafayla yaptınız gerçekten bilmiyorum ama abi o Tusubasa oryuken hareketi nedir ya? “Baharatlıyoruz, ooorrryukeennnnnn fırınlıyoruz”. Yani kelimesiz kaldım. Ne alaka gerçekten ne alaka? O kadar saçma ve komik duruyor ki…Bu da beni zaten hep dile getirdiğim ikinci temel meseleye getiriyor.
Bin kere diyorum ki menejerler biraz sanatçınızın imajını düşünün. Demet Evgar Türkiye’nin Jeniffer Aniston‘ıdır. Erkek olsa Adam Sandler’idir. Bu gerçekten Kemal Sunal gibi bir imaj yapmaktır. O saçma hareketleri yaptırma yada güldürecek şekilde yaptır. Bir kez daha herkes ya acayip kafa kadın ya desin.
Sonra o yürüme sahnesi ne? Spor ayakkabı var, cat walk falan yapmaya çalışıyor, sonra ne kadar kısa boylu gözüküyor…Bu kadar sıradanlaştırmayın böyle özel sanatçıları. Diğer estetikle, güzelliği ile parlayan falan tipler olsa aynı tepkiyi vermezdim…Onlardan bin tane çıkar! Bu tür imaj sanatçılara daha iyi bakmanız gerek.
Analizlere geçelim.
Lays Demet Evgar Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? yok ki
Akılda kalıyor mu? yooo
Tüketici ne mesaj alıyor? “yazın göbeğinde 7 baharatı basak da ….neyse”
Rakiplerden farkı? bol bol reklam yapıyor olmaları başka bir numara yok
Tüketiciye fayda? bilmem kullandıkları baharatlar mı acaba? yok yok fırında yapıyorlarmış ya bence o!
Lays Demet Evgar Reklamı Güzellikler
bilemedim, bulamadım güzel gelen bir şey..
Lays Demet Evgar Reklamı Verdi Paunı
10 üzerinden 5
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 4 hafta önce Youtube kanalına yüklemiş. 3300 izlenme. Analize geçmeden garip olan bir şeyi paylaşayım. TV’de izlediğim reklamları çok zor yada hiç bulamıyorum Youtube üzerinde. Bunda bir gariplik var. Mesela Oneo reklamı, Lipton Ice Tea reklamı yok yok…Neyse bir numaralar dönüyor bence.
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? yok
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? yani
hikaye? yok. sabahtan beri Demet hanımla (diğer reklam mesela) çalışıyorsunuz ürüne göre reklam çıkıyor. Hikaye yok. O zaman aynı isme gerek de yok ki. Hatta her reklama yeni yüz koyun daha çok ilgi çeker.
ünlü etkisi? ünlü var da etkisi yok…Demet hanımın imajı belli. Yaptığı bütün çalışmalara bakın şaşkın bazen çekizi çoğu zaman komik … Ne alaka nasıl etkilesin ki?
Yukarıda bahsettiğin garipliği bir yana koyarsam, zaten sıradan başarısız ilgi çekmeyen bir reklamın düşük nbulaşıcılıkta kalması doğal.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Yok. 7 çeşit baharatlı olsun diyen bir tayfa varsa anketlerde çıktıysa bilemem. Ama yazın ortasında bu reklam bana ne alaka dedirtiyor. Mesaj da yok kitle de…
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Hiç yaratıcı değil. Bin tane reklam kullanmıştır bu fırında pişirme olayını. Mesela ilk aklıma gelen tüm pizza reklamlarında vardır. O kadar sıradanlaştırmışsınız ki ürünü ve Demet hanımı akılda kalması mümkün değil.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Neymiş abi “baharatlıyoruz fırınlıyoruz” wayy anasına sayın seyirciler harbi mi fırında mı oluyor bunlar. Bak sen ya teknoloji nereye geldi. Eskiden bizim köyde mermerin üzerinde güneşe bırakırdık.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Yok.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Yok
