Merhabalar. ETS reklam yüzü markanın önüne geçmiş desek abartı mı olur? Pek olmaz çünkü Özge hanım aynı zamanda Kızılcık Şerbeti dizisine de bomba gibi düştü. Hadi başlayalım.
ETS reklam yüzü kim?
ETS 2024 yılında ünlü ve başarılı oyuncu Özge Özacar ile anlaştı.
En baştan öz cümleyi söylemek isterim. Reklamın ETS markasıyla ilgisi yok. En hızlı yükselişte olan başarılı oyuncu Özge hanımı erken (mecaz oldu) fark edip kapmışlar. Bu da bir öngörü ve başarı. Reklam Özge hanımı tanıtıyor.
Hal böyleyken ETS ile ilgili ne derseniz deyin kimsenin ilgisini çekmez. Çünkü herkes Matrixteki kırmızılı kadına bakıyor.
Belli ki yaz gelmeden yeni motto gelmiş. Tatile gidilecek ve yine ETS ile gidilecek. Şimdi bakın bunda doğruluk payı var. Sorun müşteriye nasıl hissettirdiğiniz. Daha yeni Calvin Klein reklamı için yazdım (bakmak isterseniz yazım). O reklam saçma sapan ama harika yaptığı bir şey var. Lastikli donu alacak adama süper hissettiriyor. Peki bu emir cümlesiyle slogan oluşturduğunuzda biraz bile olsa bazı kesimler gıcık olmaz mı? “O tatile ETS ile gidilecek”. Gitmiyenlere idari para cezası mı var? Anlatabiliyor muyum?
Son bir şey daha…Özge hanımın bana göre bu tür reklamlarda ön plana çıkan özelliği, doğal bir güzelliğe sahip olması. Saçları, göz rengi, cildi hatta dişleri…Doğal!! Şimdi sizce bu reklam bu en güçlü yanını başarıyla kullanıyor mu? Yoksa sahneler zorlama ve abartı mı? Mesela kırmızı elbise abartı. Hiç doğal değil. Mesela dans sahnesi resmen zorla… Neyse devam edelim!
Analizlere geçelim.
ETS 2024 Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? Yoo değil. emir var mesaj yerine.
Akılda kalıyor mu? Evet kalıyor ama çarpıcı bir reklam değil.
Tüketici ne mesaj alıyor? “aa bu kızılcıktaki kız” “ne alaka ya arabama atlar istediğim yere giderim”.
Rakiplerden farkı? Yok. Ben bu bloğu başlattığımdan beri tatil firmalarının reklamları aynı kısır döngüde. Bence reklam ajansını ve reklam yüzünü değiştirmelerinden belli.
Tüketiciye fayda? Belli değil ama emir var. ETS ile gidilecek. Nokta. Period!
ETS 2024 Reklamı Güzellikler
Bilemedim…
ETS 2024 Reklamı Verdi Paun Sana
10 üzerinden 5
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 2 ay önce Youtube kanalına yüklemiş. 2.8 m izlenme. Yani geç kaldım farkındayım:
sosyal kazanç? Yok.
akıllarda olan bir şey? Yani tatil geliyor…Ya da belki insanlar kırmızı elbise bakıyordur…
duygusal bağ? Yok.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Yok.
toplumsal görünürlük? yok.
hikaye? yok. tekrar var. Yüzler değişse de aynı..
ünlü etkisi? Bana sorarsanız sadece ünlü etkisi var zaten.
Netice olarak çok yüksek bulaşıcılığa ulaşmış. 1 ayda da 1.5 milyonu devirmiştir. Özge hanıma teşekkür ederler.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. YOH
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. YOH
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Bak akılda kalabilir. Emir var.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Yani Özge hanımı tanıtmışlar işte.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Bak bu çok başarılı. “Bana bak ETS ile tatile gidilecek. Otur sıfır”.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Marka ikinci planda falan.
