Ben bir kaç yıl önce Aleyna Tilki reklamlarını yorumlarken (örneğin şu yazımda) bu konulara girmeye başlamıştım. Aleyna hanım için dedim ki: Yazık oluyor bu sanatçıya. Oldu! Şimdi büyük hayranı olduğum Sertap Erener’i bu reklamda görmek de üzdü beni. Sertap Erener bana göre gelmiş geçmiş en büyük şarkıcılardan biri. Onun yeri Sezen, Nilüfer, Ajda, Tarkan…Bu tür bir reklamda oynamak her şeyden daha önemli olan ve parayla ölçülemeyecek imajına nasıl bir etki yapar? Üstelik şarkı onun, seslendirme onun… Finansal olarak çok büyük sıkıntıda olmalı. Sanatçıların imajını korumak öncelikli hedef olmalı.
Neyse reklama geçelim.
Renax Reklamı 5li Analiz
Mesaj net mi? Değil. Nasıl bir deterjan yaptılarsa her şeyi yapıyor gibi…bakım, onarım, dokuma, dikiş, tamir…
Akılda kalıyor mu? Hayır.
Tüketici ne mesaj alıyor? “Sertapa bak ya yaşlanmıyor”
Rakiplerden farkı? Yok. Benzer tüm ürünlerin reklamlarında aynı yaklaşım.
Tüketiciye fayda? Belli değil.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Sertap hanım formda!
Renax Reklamı Verdi Paun Sana
10 üzerinden 5
BULAŞICILIK ANALİZİ
Firması 2 ay önce Youtube kanalına yüklemiş. 46bin izlenme. Her şey ortada aslında:
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? yok
duygusal bağ? yok…
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? tam tersine kafa yakan bilgi akışı…
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok…
ünlü etkisi? var, Sertap hanım.
Netice olarak çok düşük bulaşıcılık seviyesinde kalmış. Benim aktif yazdığım dönemde benim bu sayfam ayda 30 bin görüntüleme alıyordu.
YAZA ANALİZİ
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin. Hayır yok.
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun. Yaratıcı hiç değil.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun. Yok.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın. Zayıf.
Hedef kitleye ulaşmak için her türlü yolu (örn. medya kanalları) kullanın. Kullanmışlar. Facebook falan…
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın. Yok.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık. Yeni bir marka.
Sonuç olarak Yapay Zeka der ki; “Olmamış hiç olmamış”
AMAN DİKKAT
Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Temiz.
Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz.
Doğruluk ve dürüstlük. Temiz.
Karşılaştırma yap çamur atma. Karşılaştırma yok.
İspatlamazsan! İspat gerektiren bir durum var da ne olduğunu anlayana aşk olsun.
