Biliyorsunuz her yıl yeni bir şeyler öğrenip bunu yazılarıma eklemeye çalışıyorum. Reklam analizi olarak! İlk başta 5 temel kriterli analiz vardı. Geçen yıl okuduğum bir kitaptan etkilenerek Bulaşıcılık Analizini eklemiştim. Bu yıl da, 2023 yılında, yeni analizim “Artificial Intelligence Analysis”. Yani, Yapay Zeka Analizi – YAZA . Hadi tanıtıyım.
Reklam Analizi: YAZA Nedir?
Biliyorsunuz artık dünya değişti ve çok yakında hiç bir şey aynı olmayacak. Özellikle bilgiye ulaşmak ve bu bilgiyi kullanarak analiz yapmak! Haberiniz eminim vardır ama YAPAY ZEKA çoktan bir çok şeyi yapmaya başladı. Bunlardan biri de bilgiye ulaşma ve sizlerin sorularınıza şaşırtıcı, etkili, doğru cevaplar vermek. Bu sadece yapabildiklerinden biri. Maalesef herkesten daha zeki, daha hızlı, daha bilgili…
Biliyorum bu çok büyük bir tehlike: bir çok meslek yok olacak. Yapay zekanın sınırlarının olmadığı bir dünyada filmler gerçek olacak.
Aynı zamanda inanılmaz bir fayda: bir çok meslek saatlerce yaptıkları işleri dakikalarda yapacak. Bilginin yaratılması ve akması inanılmaz bir oranda katlanarak artacak ki bu da en basit haliyle daha bilgili bir dünya demek. Bilgi güç olacak para değil!
Ben de bu faydayı kullanmak istedim ve YAPAY ZEKAYA şu iki soruyu sordum:
——-Çok akılda kalan bir reklamın en belirgin özellikleri nelerdir? İşte yapay zekanın cevabı:
1. Açık ve özlü bir mesaj.
2. İlgi çekici ve yaratıcı bir konsept.
3. Güçlü bir görsel ve işitsel varlık.
4. Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan.
5. İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı.
6. Tutarlı ve tanınabilir bir marka kimliği.
—— Çok başarılı bir reklam kampanyasının temel özellikleri nelerdir? işte yapay zekanın cevabı:
1. Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin.
2. Akılda kalıcı ve ilgi çekici bir konsept oluşturun.
3. Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın.
4. Hedef kitleye ulaşmak için çeşitli medya kanallarını kullanın.
5. Kampanyanın başarısını takip edin ve ölçün.
6. Kampanyayı izleyin ve gerektiğinde ayarlayın.
Görülüyor ki benzer ve ortak özellikler var. İşte bu cevapları karşılaştırıp, harmanlayarak YAZA’yı oluşturdum.
YAZA ANALİZİ
İki cevabı karşılaştırıp harmanladığımda ortaya çıkan analizim şu oldu:
Net bir mesaj ve hedef kitle geliştirin.
Akılda kalıcı ve yaratıcı bir konsept oluşturun.
Akılda kalıcı ve benzersiz bir slogan oluşturun.
Duygusal bir bağ oluşturmak için görselleri ve sesi kullanın.
Hedef kitleye ulaşmak için çeşitli medya kanallarını kullanın.
İzleyicileri harekete geçmeye teşvik eden bir eylem çağrısı kullanın.
Markanızın gücünü kullanın: Güven ve tanınırlık.
Son Not
İşin ilginç kısmı benim zaten üç aşağı beş yukarı benzer noktaları yazılarıma taşıyor olamam.
Mesela, hep söylediğim şeylerden biri marka gücüdür. Derim ki “bunu üst yöneticiler kesin izlemiyor yoksa bu reklam yayınlanamazdı”. Çünkü reklam markadan kopuk. Hatta marka gücüne zarar verebilir. En son bunu Maximum kart reklamında gördük.
Ayrıca derim ki, yaratıcı değil çok sıradan. Hatırlarsınız takıldığım olaylara. Disco Ball, köprü geçmek, motosiklet kullanmak, kredi kartlarının sanal para dağıtması, mobilya reklamlarında güzel bir kadının oda oda gezmesi…
Başka… açıkça sorarım? Duygusal bağ var mı diye…
Mesela, hedef kitleyi ve sloganı hep sorgularım. Aklıma gelen en son SETUR reklamındaki sloganı sorgulamıştım ve o slogan gitti. “Hadi gelsene”.
Uzun lafın kısası doğal bir bakış açısı diye yola çıktığım bu serüvende kendimi doğru yolda buldum.
Artık yazılarım daha zengin, daha güncel ve umuyorum ki daha faydalı olacak.
