Bu yeni kampanyanın ilk reklamını da sayfama taşımıştım (yazıma göz atın). O reklamda temel olarak şunu sorgulamıştım: hiç doğal değil. çok zorlama bir reklam olmuş ve ilgi çekmekten çok ne saçma dedirtiyor.
Bu reklam aynı kampanyanın ürünü ve yaklaşım aynı ama köpekbalığı kullanmalarına rağmen daha doğal olmuş. Eda hanım çok doğru seçim olmuş. Ayrıca, yaz dönemine uygun bir kurgu.
Bunları söyledikten sonra yine de eski reklamların seviyesi gitmiş. Reklam 1 dk, yeniliklere verilen yer 10 sny. Daha bol çeşit, gerçek resimler. Yani? Az çeşit mi vardı? Resimler hikaye miydi? Hadi bunları geçtim. Kolaylıkla yenilenen? Bu nedemek?
Son olarak da şunu söylememe izin verin. “Haydi söyle aklındaysa kapında” bana göre gelmiş geçmiş en iyi müzik ve sloganlardan biri. Bunu daha güçlü kullanın. Asla bırakmayın çünkü yemeksepeti kullanmayan biri olarak benim bile aklımda, dilimde. Diyeceksiniz ki kullandık zaten. Hayır sonunda kullanın kapanış bununla olsun.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? çağrı net ama mesaj ortalıkta yok.
akılda kalıyor mu? evet. çok güçlü değil ama köpekbalığı olayı iyi düşünülmüş.
tüketici ne alıyor? “abartı ben baktım arayüz değişmiş o kadar” “ben anlamadım aynı işte ne değişmiş”
rakiplerden farkı? reklamda yeni denilen hiç bir şey fark yaratmaz. yok.
tüketiciye fayda? belli değil.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
“ya bırak ya”
Yemeksepeti Reklamı 2022 Verdi Puan Sana
10 üzerinden 6
Bulaşıcılık Analizi
Firması 5 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 6.3 m izlenme. Analize bakalım:
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? evet yaz tatili, deniz, kano, yat turu.
duygusal bağ? eh işte. komiğe yakın.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok ama kampanyanın bir yaklaşımı var son iki reklamda. kimse gözünü alamıyor. bana sorarsanız abartı.
Daha önce de bu konuya değindim. Bu uygulamaların 20-30 milyon kullanıcısı var. Bu inanılmaz bir etki. Yani şöyle değerlendirmemek gerek. Normal bir marka ürünü tanıttı Türkiye’den şu kadar insan izledi. Bu markaların kendi kitlesi hazır. O kitleden bu kadar izlendi gibi bakmak gerek. Reklamlar çarpıcı olmasa da 5 milyon kafadan izleniyor. Cedi Osman reklamı örneğin.
Zaten çok yüksek bulaşıcılığa gelmiş. Ama bakın gelin benim yaklaşımım tutar mı test edelim. Bu reklamın bu gidişle 1 ayda 10 m falan olması gerek. Benim iddiam ise max 7.8 m. Bakalım.
Yemeksepeti Reklamı Aman Dikkat
Temel ilkeler (genel ahlak, kamu sağlığı, şiddete hayır, istismara hayır, ayrımcılığa hayır, özel hayat, korku salma, endişe yaratma, güvenliği bozma). Temiz.
Reklam bu. Örtülü reklam olmaz! Çok açık bir şekilde reklam olduğu anlaşılacak. Temiz
