Bir önceki reklam için aynen şöyle yazmışım: “Reklamda ne dendiğini anlamak için 10 kere falan izledim. Sanırım uyanamadım ben bugün. “Hepsi hayatından rol çalıyor aslında. Peki ya sen? Kendin olman için ihtiyaç duyduğun her şey onda. Rollerden uzak. Kendine yakın.” Anlayan yorumlara fikrini paylaşsın ltf.”. Aynı durumdayım bu reklam için de. Hiç bir şey anlamadım. Zorlayıp anlasam da reklam bu bulmaca değil ki!!
Bu kadar kararlı ve ısrarcı olduklarına göre bende bir sorun var demek. Hep söylerim ben tüketici gözünden yorum yapan bu işin eğitimini almamış biriyim. Yani şu kapıyı hep açık bırakmam gerek: “işin profesyonelleri bir şey biliyorlar demek”. Anladığım kadarıyla, anlaşılmaz, mistik ve teknolojik bir şeyler kurma peşindeler. En azından şunu söylememe izin verin “akıl akıldan üstündür” diye başlayınca bende o havanın oluşması zor. Daha havalı başlasaydı bari.
Bu mistik gizemli senaryo dışında reklam görsel şölen. Ancak, bu görsel şölen de kopuk. Ne olur ne bitiyor ben kaçırıyorum. Kız çığlık atıyor, bitki büyüyor, yıldırımlar çakıyor, bir çocuk formül yazıyor, patlamalar, ışık halkaları, böle gidiyor…
Anladım sanırım. Markayı havalı yapmak için izleyeni kitliyorlar. Hiç bir şey anlamadan ürün havalı sanıyorsun. Anlamadın ya demek ki senin kavrayışından üstün bir şeyler oluyor ezberi. Skoda markasından o üstün, mistik, gizemli teknolojik marka çıkarırlarsa yüz yılın reklam ödülü verilsin lütfen.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? hangi mesaj? mistik hava diyorum net mesaj olur mu? aklının kalbi varsa bu soruyu sormazsın.
akılda kalıyor mu? kalmaz.
tüketici ne alıyor? “ne diyor la bu reklam. altı üstü skoda” “abi jibe bakılır.”
Firması 3 hafta önce Youtube kanalına yüklemiş. 1.2 milyon izlenme. Son hafta bakalım çok yüksek seviyeye geçer mi:
sosyal kazanç? yok
duygusal bağ? yok
akıllarda olan bir şey? araba işte
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? daha yok. başarırlarsa en havalı şey Skodaya binmek olabilir.
hikaye? Mehmet bey devam ediyor ama hikaye var diyemeyiz. Bir önceki reklamla bunun ilgisi yok.
İşte bu çok güzel. Derler ki; “o kadar sorguluyorsun reklamı, bulaşıcılık analizinde de bişey çıkmıyor ama gel gör ki 1.2 milyon izlenmiş. Nolduuu?”.
Öncelikle çok yüksek bulaşıcılıkta değil reklam. Ve çıkamaz. Ayrıca, reklamdan öte ünlülülerin 1 milyon etkisi olabiliyor. Mehmet bey bu etkiyi yaratabilir. Ayrıca bu analiz bir başarı ölçüsü ortaya koymazl. Yaptığın reklam ne kadar insana bulaşabilir öngörüsü yapar. Peros reklamı 4.3 milyon izlenmiş mesela. Peros markası Skoda’dan daha başarılı mı? Bilemem ama reklamı çok daha bulaşıcı olmuş.
Günün sonunda her hangi birine Skoda desem en fazla “araba markası” der. Doğru mu? O zaman bu reklamlar ne işe yarıyor?
