Merhabalar. Başka yeni bir marka daha. Suwen yeni reklam filmi Şehrazat karakteriyle ilgimi çekti. Ayrıca, bu sektör için de söyleyecek bir kaç fikrim var. Lets go!
Suwen reklamında oynayan kadın:
Suwen 2022 yılında yeni reklam yüzünü buldu: ünlü oyuncu Melisa Aslı Pamuk!
Aslı hanımın tescilli güzelliği dışında göze çarpan bir rol yeteneği de var. Kırmızı oda sevdiğim bir diziydi ve Şehrazat karakteri bu çıkarımıma yol açtı. Benim aklımdan geçen şöyle bir şey: Bir akademisyen rolünde olacak Aslı hanım. Genç bir prof ve çalıştığı konu mistik bir konu. Dinlerle ilgili olabilir. Medeniyetlerle ilgili olabilir. Daha kesin konuşmak gerekirse işi tarihi araştırıp bir eserin kime ait olduğunu bulmak olabilir. Bu çalışma ülkelerin eserleri diğer ülkelerden isteme hakkını kazandırıyor olabilir. Tam bu noktada üzerine çalıştığı bir kitap/tablet/ ile ilgili çok ilginç detayları biraz da şansın yardımıyla bulur. Elbette bunu yapmasını istemeyen birileri olacaktır. Çünkü kendi ülkelerinin tarihteki karanlık yüzünü sonsuza dek tarihe gömmek istemektedirler. Anlamsız ve tehlikeli işler olmaya başlar. Bu genç prof bir anda savaşçı pes etmeyen bir kadına dönüşür ve bu sırrı çözmek için her savaşa girer.
Reklama geçelim.
Suwen Yeni Reklam: Genel Bakış
Öncelikle bu tür reklamların (ki pek fazla yok) açmazını konuşalım ve bu reklam bunu nasıl güzelce çözmüş özetleyelim. Konu iç çamaşır. Ürünü göstermen gerek. Üründen bahsetmen gerek. Nasıl yapabilirsin? Bunu yapmaya çalışan rakip bir marka nasıl bunu beceremedi daha önce yazdım sayfamda (hatta o reklamlar yok artık bulamazsınız). Sonradan toparladılar.
Aslı hanımın güzelliği ve duruşunu 4 farklı kadın ile sergiliyorlar ve her kadın ürünü gayet abartıdan uzak başarılı bir şekilde ortaya koyuyor. Spor, resmi toplantı, ev hali ve show dünyası. Her birinde ürün sunumda, her birinde farklı kitlenin kadınlarına sesleniş ortada. Ben özellikle geçişleri çok beğendim. Sırıtmıyor ve mesajı veriyor.
Ayrıca, son sahne ayrı hoşuma gitti. Bir çok kadın omuz omuza birlikte mesajı doğruluyor. Tebrikler reklam ekibine riski minimuma indirip güzel bir reklam yapmışlar.
Tek belki geliştirilmeye açık yanı çarpıcı değil reklam. Reklam yüzü Aslı hanım çarpıcı, ürün çarpıcı ama böyle alıp götürmüyor reklam. Bu da tam olarak işte açmazın etkisi. çarpıcı yaparlar yapmasına da tepkiler ne olur, reklam kaldırılır mı? Belki bir de, fazla karanlık. Aslı hanımı kullanıyorsan spot light tutman gerek üstüne. Bence bunun sebebi çok fazla sahne ve farklı kadın karakter koymuşsunuz. Süre sınırıyla birlikte instagram hikayesi gibi akıyor reklam. Ne olduğunu, Aslı hanımı yakalamak güç.
Bu şartlarda iyi iş bence.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? suwen var içimde güvendeyim rahatım
akılda kalıyor mu? yani işte anlattığım gibi bir tık eksik
tüketici ne alıyor? “spor sütyeni güzelmiş” “suwen nerde var ya?”
rakiplerden farkı? çok fazla rakip yok. bir kaç fikir dediğim nokta buydu. gerçekten bu pazarda ortada koca bir kara delik var. Ortada dediğim salı pazarı ile victoria secret arasında. Bu kara delikte bilindik tek bir marka var ve bence kimse kalitesinden memnun değil. Suwen bu ortaya yaklaşıp doldurabilir. Bu arada bu ortadaki kara deliği – orta kalite düşük fiyat – tasarım koleksiyon- günümüz şartlarında e-ticaret ile doldurmak çok daha kolay ve mantıklı. Yapılcak olan şey basit. E-ticaret siteni aç Avrupa’da kara deliği dolduracak markaları topla ve sat. Tasarımlı orta kalite düşük fiyat.
tüketiciye fayda? belli değil.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Toplantı masasının üstünde yürürken yarattığı güç!
Suwen Yeni Reklam Verdi Paunı
10 üzerinden 7.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 11 gün önce 03/03/2022 tarihinde Youtube kanalına yüklemiş ve 603 bin izlenme. Bakalım:
sosyal etiket? evet güçlü kadınlar grubuna dahil oluyorsun.
akıllarda olan bir şey? kadınlar için her gün, evet!
toplumsal görünürlük? belki spor ürünlerde olabilir ama şuan yok.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
duygusal bağ? Aslı hanım kuracaktı ama hızlı ve karanlık bir reklam.
hikaye? yok
Bu durumda kalan 3 haftada 1milyon izlenmeye yaklaşır ama çok yüksek bulaşıcılık seviyesi çıkmaz bence. Yani 1.5 milyon olmaz. Bakalım yüksek bulaşıcılığa geçecek mi?
