Merhabalar. Çookkk uzun bir aradan sonra bir Mercedes reklamı ekranlarda belirdi. Mercedes EQS reklamı 2022 yılında yeni rekabetin ne üzerine olacağının işaretini verdi. Konuşalım.
Mercedes reklamında çalan şarkı:
Mercedes EQS reklamında Louise Golbey tarafından seslendirilen “In Your Dream” şarkısı kullanılmıştır.
Mercedes EQS Reklamı: Genel Bakış
Mercedes Reklam Yorumları
Elbette reklamda ilgi çeken Mercedes EQS’in dünyamıza doğru iniş yapması. İki taraflı bakmak gerek. Birincisi reklam müziği “In Your Dream” ile de uyumlu. Bu araba ancak rüyalarında gerçek olabilirdi bak yaptık. işte al anahtarı bin git. Bak kapısı zaten kendi açılıyor ve seni davet ediyor. Bana sorarsanız bu yaratıcılıktan uzak ve sıradan. Rüyalarındaki arabayı yaptık olayı yani. Ayrıca kapı kolunun dışa doğru çıkması da bu arabanın belki de en az etkileyici yanıdır.
İkinci taraf da, bence Mercedes bunu düşünmüştür artık yakında uçan arabalar gelecek. Elbette Mercedes de uçan araba yapacak. Bu elektrikli model nasıl “yeniliği” çağırıştırıyorsa reklamda arabanın uçması da bir sonraki kaçınılmaz yeniliği çağırıştırıyor.
İkinci ilginç konu Uzak Doğulu olduğunu düşündüğümüz bir kadının rol alması. Basit bir seçim değil. Kadınlara yürüyorlar ki çok doğru karar. Yazılarımda aylardır söylüyordum Mercedes tercihi doğru yapmış. Uzak Doğulu olma kısmı da olaya bir gelecek, uzay, teknoloji boyutu katmak için. Ne alaka ya diyeceksiniz ama bakın meşhur filmlere dizilere Uzak Doğulular hangi rollerde anlarsınız.
Detay olarak yüz şeklinde bulut yapmışlar. 1 sny durup geçiyor. Ne alaka bilemiyorum!
Son olarak da tertemiz suya inmesi de rastgele değil. Elektrikli ya çevre dostu mesajı…Bu tür üst düzey reklamlarda bu detayların her biri bir anlam kazandırmak için var.
Toparlamak gerekirse sıradan havalı bir reklam olmuş. Asıl mesele teknolojik gelişme olmalıyken (resmi sitesinden bakın derim)dış görünüşle hava atmayı tercih etmişler. Kadın, su, elektrikli olması hepsi boşa gitmiş.
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? yani bence değil…rüya olduğunu analayacaksın da, sonra elektrikli olduğunu kavrayacaksın da…kimse bu arabanın elektrikli olduğunu bu reklamdan anlayamaz. Nokta!
akılda kalıyor mu? çarpıcı değil sıradan bir reklam
tüketici ne mesaj alıyor? “he he katılıyorum anca rüyada bineriz”
rakiplerden farkı? kendi sınıfında galiba ilk reklam adımı bu oldu. Dediğim gibi rekabet bunun üzerine olacak ve keyifle göreceğiz Tesla karşısında ne yapacaklar. Kaçtılar kaçtılar ama sonunda Tesla ile aynı oyun parkına düştüler. Mercedes ve benzerleri yıllardır malı götürdüler tüm dünyada. Bakalım Tesla ile baş edebilecekler mi? Artık işler eskisi gibi yaparım satarım değil.
Kartlar yeniden karıldı ve dağıtılmaya başlandı!
Tüketiciye fayda? reklamda yer vermemişler ama çevre dostu olması.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Dünya
Mercedes EQS Reklamı Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Firması 3 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 300 bin izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? reklamda yok ama çevre dostu
akıllarda olan bir şey? yok
duygusal bağ? yok
toplumsal görünürlük? tabi ki var.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
hikaye ? yok.
Bu durumda çok büyük bir patlama olmaz ama 1 milyonu zorlar. Netice olarak çok yüksek bulaşıcılık seviyesine geçemez bence.
