Merhabalar. Ergül Mobilya reklamı 2022 ile geri döndüm. Daha önce sayfamda yer alan bir markaydı (önceki yazıma göz atın). Önceki reklamda da yenilikçiydiler ve bu reklamda da bu anlaşıyışı korumaya çalışmışlar. Ammaaaaa… Başlayalım!
Ergül Mobilya Reklamı 2022: Genel Bakış
Ergül Mobilya Reklam Yorumları
Öncelikle ilgimi çeken garipliklerle başlayalım. Reklam neredeyse bitecek daha marka yok ortada. Marka neden yok reklamda? Hadi Coca Cola olursun şişe şekli ve/veya rengi zaten beyinlerde eşleştirilir markayla. Ergül Mobilyada bu yok ki? Markayı kafalara kazımak gerekmez mi bu aşamada? Reklamda marka yok.
Anlaşılıyor ki, Ergül Mobilya bir karar vermiş. Gençlere odaklanıyoruz demiş. Süper bir karar. Odaklanmak ve geleceğe dönük bunu yapmak akıllıca. Buna bağlı olarak mesela önceki reklamda rap olayına girmişlerdi ve baya ses getirmişti. Sloganları da destekliyor bu kararı: Yeni neslin tercihi. Buraya kadar bir paket var, iyi duruyor. Bu paketten yola çıkarak reklama bakalım. Tabi ki reklamın sunumu çok önemli ama hepsinden önemlisi ürünlerin aldığın karara uygun olması. Ne var yeni neslin tercihi olacak reklamda? Dolabın tutma yeri çıkıyor kolye oluyor bu mu? Yeni neslin obaaa işte bu dediği ne var? Bence yok. Klasik havalı duran ürünler var. Yani aldığınız karar reklamda havada kalıyor.
Ayrıca, tamam gerçekten yenilikçi ve ilginç bir sunum var reklamda kabul ama neden hiç erkek yok, aile yok? Hedef genç bekar kadınlar mı sadece?
Başka soru, eşyaları kadınlarla birleştirirek ne mesaj vermeye çalışıyorsunuz? Ben alamıyorum da! Anladığım kadarıyla bir defile havası olsun demişler. Kırmızı halılar, ışıklar, flash patlamaları derken “mankenler” eşyaları üzerinde taşıyorlar. Mobilya reklamında!!
Son olarak da müzik tercihleri ve özellikle geçişler tam oturmamış gibi. Reklam müziği ve sözleri de yaratılmak istenen moda defile havasını tamamen yok etmiş. koca reklam uğraş vermişler son kapanış müziği ve sahnesi bummm!
Devam edelim.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet gençlere uygun mobilya
akılda kalıyor mu? evet. kafasında oda lambasıyla bir kadın görmek …
tüketici ne mesaj alıyor? “bu ne şimdi?” “tek yaşayan kadınlar için mi bu reklam?”
rakiplerden farkı? aslında var. dediğim gibi bu kararı almışlar ama reklama ürün bazında yansımıyor. bu bir başlangıç denebilir. bir sonraki reklamı merakla bekleyeceğim.
tüketiciye fayda? belli değil.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
the end yazması
Ergül Mobilya Reklamı 2022 Verdi Puan
10 üzerinden 6
Bulaşıcılık Analizi
Firması 3 gün önce Youtube kanalına yüklemiş. 1.3 milyon izlenme. Çok çok iyi bir başlangıç. Bakalım 5 milyon, 10 milyon olur mu?
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? kısmen evet düğün zamanı geliyor
duygusal bağ? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
toplumsal görünürlük? yok
hikaye? yok
Bu durumda çok rahat, çok yüksek bulaşıcılık seviyesine gider. Yani 1.5 milyonu devirir ama 5 milyon çıkmaz. Hatta eli yükseltelim 1 ayın sonunda 3 milyon bile zor. Bakalım.
