Merhabalar. Enpara 2022 reklamı tabi ki sayfamda. Daha önceki 2 reklamlarını yorumlamıştım ve tek tek bu olmaz değiştirin dediğim noktaların değiştiğini görmüştüm (önceki yazıma göz atın). Öngörüm de isabetli olmuş. Bir önceki yazımı aynen şöyle bitirmiştim:
“1 ay sonunda seviye değişmez hatta abartarak şunu öngöreyim: 100 bini geçmez.” İki ayda 41bin izlenmiş.
Bu yeni reklam da söylediklerime kulak asmış. Farkınız ne demiştim. Konuşalım
Enpara 2022 Reklamı: Genel Bakış
Enpara Reklam Yorumları
Gerçekten adım adım parmak bastığım konular değişti Enpara’nın son 3 reklamında. İlk önce müşterileri ve potansiyel müşterileri neden karşınıza alıyorsunuz ne alaka demiştim. İkinci reklamda rakip bankalar oldu. İyi de rakiplerden farkınız ne anlatmıyorsunuz ki demiştim. Bu yeni reklamda da odak bu olmuş. Hatta ilk olabilirler bu tanıttıkları hizmetlerde. 6 taksit veriyorlar. elektrik faturası dahil. Bu efsane bir fark diğer bankalardan.
Gel gör ki, bu elmas kadar kıymetli farkı reklam harcamış. Gözünde büyütmeden işte taksite bağlama falan… Çok daha yaratıcı ve çarpıcı olmanız gerekirdi. Bu çarpıcı hizmetin heyecanını bizlere geçirmeniz gerekirdi. Son sahnede adam tavanı matkapla deliyor. Oradan elektrik faturasına bağlama. Yapmayın gerçekten ya.
Ayrıca, bin kere yazdım artık: reklamda markayı ve/veya ürünü olumsuz bir şeyle (duygu, düşünce, yorum) asla bağlamayın. Günün içerisinde biri çıkmış sandalyeye elindeki dev matkapla tavanı deşiyor. Siz bu ülkede sesten kafayı yiyen kaç kişi var biliyor musunuz? O milyonların beyninde negatife atıldı marka.
Neyse… Sonuçta bir eğitimim yok bu konuda. Sadece 2 yıldır neredeyse her gün yazıyorum. Benim bilmediğim göremediğim bir şey vardır belki de.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? evet. reklamda tekrar var zaten.
akılda kalıyor mu? hayır. itirazım da tam buna zaten.
tüketici ne alıyor? “gerçekten iyimiş taksit olayı. bankalar 3 vermiyor muydu?” “ne bayat reklam ya”
rakiplerden farkı? çıtayı koydu Enpara. Görün bakın belki de ilk kez diğer devler Enparayı izleyecek.
tüketiciye fayda? daha ne olsun. al parayı borsada değerlendir taksitini zaten çıkarırsın.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
—
Enpara 2022 Reklamı Verdi Puanı
10 üzerinden 6.
Bulaşıcılık Analizi
Firması dün Youtube kanalına yüklemiş. 541 izlenme. Bakalım nereye gider:
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? evet taksitli alışveriş. nokta atışı yapmışlar.
duygusal bağ? yok. olmalıydı. reklamın gülümsetmesi bile zor. çok daha yaratıcı olmalıydı.
toplumsal görünürlük? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? son zamanların en iyi bilgilendirme yapan reklamlarından biri bence
hikaye? yok.
Eğer bu hizmetleri süper bir reklamla verebilselerdi şimdi yüzbinleri koşuyor olabilirdik. Reklam senaryosu maalesef walker gibi kalmış. yazık olmuş bence. Buna rağmen 250 bini devirebilir demek istiyorum. Bakalım.
