Merhabalar. Boyner yeni reklam filmi elbette ilgimi çekti. Diğer Boyner reklamlarını bu sayfaya taşıdığım için devam reklamı benim için. Ne değişti gözüyle bakıyorum yani. Ayrıca, reklam müziği ilgimi çekti. Dalalım hadi.
Boyner yeni reklamında çalan müzik:
Boyner Yeni Ben reklamında çalan müzik Ajda Pekkan’ın seslendirdiği “Yeniden Başlasın” şarkısından uyarlamadır.
Boyner Yeni Reklam: 5’li Analiz
Boyner Yeni Yıl Reklamı Yorumlar
Boyner’in son üç reklamını da sayfama taşıdım. Hepsini sorguladım. Hep bir falso vardı. En son reklamlarında artık sorgulamayı bırakmıştım ve eleştiriyordum. Dedim ki yazımda (buradan ulaşabilirsiniz) “1 haftadan fazla dayanmaz bu reklam kaldırırlar”. Öyle de oldu. İşte o noktadan bu reklama geldim.
Bu sebeple aslında heyecanla izledim. Hadi bakalım önemli bir marka güzel bir şey patlatmış olsunlar diye geçirdim içimden.
İlk ilgimi çeken reklam müziği ve reklamda tercih edilen kitle oldu. Kitleye o kadar açık seslenmişler ki tereddütsüz bu kitlenin üniversiteli dostlar olduğunu (daha doğrusu 18-25) anlıyorsunuz. Peki müzik de bu kitleye mi? Ajda Pekkan “Yeniden Başlasın”. Bu kitle doğmadan bu şarkı yıllar önce popüler olmuştu. Sordum kendime peki neden bu şarkı?
a) çok popüler bir şarkı herkesin duyduğunda ilgi çeker, dolayısıyla reklamın kitlesi artar? Yooo. Kitleyi zaten çok net seçmişsiniz. Bu değil. Seçilen kitle bilmez bile.
b) piyasada yeni yıl ruhuna uygun bir şarkı var da biz mi kullanmadık? makul bir yaklaşım.
c) şarkıda yeniden başlasın geçiyordu bizim de slogan yeni ben başlasın olunca ona uydurduk yani! Tebrikler çok geniş bir bakış açısı.
Başka bir konu sorguladığım uyarlamanın daha doğrusu reklam senaryosu oldu. Bir bakalım ne anlatıyor:
“yeni ben başlasın, herkes alkışlasın
gülerim her gün hayata inat, kimseler karışmasın
yeni ben başlasın, cesaret paylaşılsın
yaşadığın her an sana armağan, kimse unutmasın
yeni ben başlasın hiç içimde kalmasın
kendime hediyem hayat dolu bir ben kimse takılmasın”
Ne anladınız? Muhatap kim? Söyleyen kim? Eğer bu kitle sadece havalı moda trend cümlelerden hoşlanıyor diyorsanız eksik bakıyorsunuz kitleye. Sizden benden çok okuyorlar izliyorlar. Anlamsız işlere burun kıvırıyorlar ve dalga geçiyorlar.
Son olarak da yıl başından beri arayış içerisinde olmasını da çözmedim ben. Savruluyorlar reklamdan reklama slogandan slogana.
Seçtikleri kitleye ulaşma yollarını çok iyi tercih etmişler. Müzik ve senaryo hariç. Bunların dışında Scooter olayına bayıldım. Kıyafetler de güzel duruyor.
Devam…
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? değil. senaryo o kadar önde ki…anlayana aşk olsun.
akılda kalıyor mu? hayır
tüketici ne alıyor? “kızın palto güzelmiş”
rakiplerden farkı? kitleyi dar tutması ve çok iyi seslenmesi.
tüketiciye fayda? yani kampanya…
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Pimp my scooter!
Boyner Yeni Reklam Sana Verdi Puan
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Firması daha yeni, bugün Youtube kanalına yüklemiş. 20 bin izlenme. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
duygusal bağ? yok. üstelik yeni yıl reklamı bu
akıllarda olan bir şey? yeni yıl hediyesi.
toplumsal görünürlük? yok
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yani kampanya tanıtımı var..
hikaye? yok. savrulup gidiyorlar.
Toparlarsak çok düşük seviyeden bence çıkar. Max 600 bin olur 1 ayda bakalım.
Çok teşekkürler. Görüşmek üzere.
P.S. İlk kızın dudakları okunduğunda şarkıya uyuyor mu?
