Eti 60. Yıl Reklamı ne çok şey anlatıyor, ne çok şey hatırlatıyor… Geriye dönüp bir baktım sayfama (Bu arada 2 yıl olmuş reklamdedektifini açalı. Vay be). En çok yorumladığım marka Eti (browni, hoşbeş,wanted reklamları mesela). Ve benim için özel bir marka. İki tane “sıfırdan reklam filmi” bile yazdığım bir marka (biri eti puf için, biri eti hoşbeş için). Hatta aramızda kalsın birini Eti’ye göndermiştim ve cevap almıştım. Teşekkür edip, ilgili bölüme iletilmiştir demişlerdi. Sonrasında bir şey olmadı ama cevap vermeleri bile incelik.
Mutluluk denince akla, tamam şimdi buldum hemen onu adı gelir. Eti Eti Eti…Ezberimde halen.
Eti 60. Yıl Reklamı: 5’li Analiz
Eti Yeni Reklamı Yorumlar
Eti 60. Yıl reklamı ile ilgili çok fazla söylenecek bir şey yok. Son zamanların en iyilerinden. Reklamın iyi olması için o kadar anlamlı ve güzel malzemeler var ki…Bir marka dünyadaki tüm elmasları (ne pahasına olursa olsun) toparlayıp kasalarda saklamayı amaç edinirken, Eti bize “insanların mutlu bir anı için çalışıyoruz” diyor. 10 numara 5 yıldız.
Yeri gelmişken şu kanayan yaraya parmak basmam gerek: Girişimcilik. Bu tür reklamlarda fark ettiniz mi, hep 50-60 yıllık başarı hikayeleri. Yenileri neden yok? Çok az? Basit, girişimcilik için atmosfer yok, eğitim yok, anlatan yol gösteren yok…
Size çok basit soru: Üniversitelerde nasıl paraya para katılır, nasıl para kaybedilmez anlatılıyor mu?
Ayrıca, para da yok yani melek yatırımcı. Kurumsal melek yatırımcılar ağına gittiğinizde o kadar keskin kuralları var ki! İstanbul’a gelmen gerek, ekibinle şu towerda çalışman gerek, 6 ay sonunda bizim istediğimiz şekilde raporlaman gerek ve uygun bulursak projenle yatırımcıların karşısına çıkabilirsin. Oldu! ekibim olsa orada ne işim var? Yatırımcı dedikleri en fazla 1 milyon TL destek veriyor. 100 bin EURO. Sonra işte ne oluyor Peaky Games milyar dolara satıldığında bir bakıyorsunuz ortakların hepsi yabancı ve aslan payını almışlar. Ne diyelim “gençler garajlarda başarın” demeye kalksam (Microsoft, Apple, Amazon gibi) o da mümkün değil garajı olan ev nerede! Bu hikayeye baktığınızda şu sorunun da cevabını buluyorsunuz? “Ya arkadaş neden bir tane markamız yok?”. Ne ektin ki biçmek istiyorsun derler insana! Neyse…
Reklamda herkes gülüyor. Havası o kadar güzel ki reklamın. eskiden yeniye geçiş…7’den 77’ye herkesin çok doğal bir şekilde reklama dahil edilmesi. Yılların Eti müziğinin uyarlaması…Gerçekten söylenecek bir şey yok. Tebrikler reklam ekibi, tebrikler…
Buarada bu reklamın sosyal sorumluluk versiyonu da var. Onu izlerken gözlerim doldu zaten. Köyde genç kızımızın koşması…Çok uzatıp havayı bozmak istemem. Kendi payıma düşen şu: markete gittiğimde Eti’den başka almıyordum yıllardır, şimdi affeerrrinn bana dedim. Son bir şey, bir detay…Firuz Kanatlı
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Net tabi. Markanın tüketiciyi mutlu etmeyi amaç edinmesi.
Akıllarda kalıyor mu? Evet kalıyor. Uyarlanmış Eti şarkısı yeter. Gerçi yeni 2 kuşak bunu bilmeyebilir ancak eti’nin bazı markaları var ki kuşaklara meydan okuyor. Eti Browni bilmeyen var mı acaba? Eti Puf?
Tüketici ne alıyor? Güven tazeliyor. Marka bağlılığı güçleniyor. Duygusal bir bağ kuruyor ki o bağ zaten tüketiciyi tutar ve sonrasında bir tüketim alışkanlığının doğmasına sebep olur.
Rakiplerden farkı? Benim kafamda tek rakibi var ve bence farkı çok net! Daha açık bir farksa aradığımız bu reklam Arzum reklamına benziyor. 10 milyonu deviren Anneler Günü Arzum reklamı. O reklamda ne diyordu marka: Arzum almayın yeter ki çocuklarımız annelerimiz mutlu olsun. Benzer şekilde Eti diyor ki: bizim derdimiz sizi mutlu etmek. Bu mesajı bu kadar güçlü verecek kaç firma var? Belki Arçelik derim ek olarak “Aşkla Tasarlar”.
Tüketiciye fayda? Bu net değil eğer elle tutulur bir fayda arıyorsak. Ancak duygusal bağ ile güven duygusunun tazelenmesi tüketim sırasında insanın hayatını kolaylaştırır. Eti alırsın çıkarsın.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Ben Eti’nin klasik şarkısının uyarlamasına; yükselişine ve klasik notalarda bitirişine ba yıl dımmm…
Eti 60. Yıl Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden rahat 8. Tebrikler efendim!
Bulaşıcılık Analizi
Firması 15/09/2021 tarihinde 2 hafta önce yani Youtube kanalına yüklemiş. eeee boşuna mı övdüm o kadar! 1.7 milyon izlenme. Bakalım mı nereye gider?
sosyal kazanç? evet tabi. insanların mutluluğu için çalışmak.
duygusal bağ? evet.
akıllarda olan bir şey? yok
toplumsal görünürlük? o kadar kuvvetli değil. yani şu çok zor aktif bir kampanya yoksa: “aaa eti Browni Intense yiyor ben de yemeliyim!”.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok
hikaye? var. 60 yıllık…eskiden yeniye geçişle ve müziği ile sunulan.
Bunlara baktığımızda bana göre tepe yapmış. Geriye kalan 2 haftada azalarak düşer. Yani 2 milyon civarı bitirir. Çok yüksek bulaşıcılığa ulaşır.
Çok teşekkürler Eti Reklam Ekibi … Görüşmek üzere.
