Axess reklamı yeni bir soluk peşinde çok belli oldu. Bir önceki reklam ile zaten belli etmişlerdi (önceki Axess yazıma buradan ulaşın). Axess reklamları benim en iyiler listemde olan bir seriydi (yazıma buradan bakabilirsiniz). Ancak, bir önceki Axess reklamı tamamen kabuk değiştirmiş ve bana çok garip gelmişti. Bu reklam bir öncekinin devamı niteliğinde ancak bu sefer eğlenceli geldi!
Axess reklamında oyanayan kadın kim?
2021 yılında Axess’in yeni reklam yüzü Gülse Birsel oldu.
Bana sorarsanız Avrupa Yakasıdır! Gerçekten yüzlerimizi güldüren ilk ve en başarılı kadın yazardır. Sinema ve dizilere sayısız oyuncu kazandıran senaristtir. Enerjisi ve doğal eğlenceli enerjisi ile reklamların vaz geçilmezi oyuncusudur. Uzun zamandır ekranlarda yok Gülse hanım. Benim hissettiğim şu yeni bir şeylerin peşinde. Bir bilgim yok sadece içimden geleni yazıyorum. Yakında bomba bir proje ile çıkarsa şaşırmam. Çıkmalı ayrıca.
Hep aklıma gelen şu oluyor. Neden bir “Friends” dizisi de bizden çıkmıyor. Bu tür bir dizide aklıma ilk gelen Gülse hanım. Bakalım!
Axess Reklamı Yeni: 5’li Analiz
Yeni Axess Reklamı Yorumlar
İlk ilgimi çeken doğrudan bir marka ile anlaşma yapılması. Vay vay vay…Starbucks ne güç ama! Bir kredi kartı düşünün ki Starbucks kahvesi sunarak müşteri toplayacağını öngörüyor. Neymiş demek dünya kadar topun tüfeğin olacağına dünya çapında bir Markan olsun yeter.
Diğer ilgi çeken konu kampanyaya katılıp 50 TL yükleme yaptığınızda 2, yeni müşteri iseniz de + 1 kahve gelmesi. Arkadaş kahve zaten orta boy 15 TL değil mi? Aynı sigorta şirketlerinin yaptığı gibi bir şey bu: 1500 TL ile tamamlayıcı yaptırıyorsun ve 10 hakkın oluyor. Hepsini kullansan en az 5-6 bin tutar. E çark nasıl dönüyor? O, “doktor + sıradan kan tahlilleri=800TL” size fiyat işte. Normal maliyet onun üçte biri. O maliyeti de sigorta şirketlerine sunuyorlar. Ne kadar para kazandıklarını özellerin siz düşünün. Starbuck’ın yüzde kaç bin kazandığını da buradan yola çıkarak anlayın. O kahve en fazla (en fazla) 5 TL! Neyse tezgahlar kurulmuş biz de öpülüyoruz her türlü. Olan bu gerisine kafa yormaya gerek yok.
Başka bir konu, kişinin adı yanlış yazılmış bardağa (Serhat adamın adı, Sertap yazılmış) ve deniyor ki “belli ki sen Axess’li değilsin”. Ne alaka?
Son olarak da Gülse hanım Supradyn reklamlarından alışkanlığı ile gelmiş (Supradyn reklamı yazıma bakabilirsiniz). O reklamlarda Basketbol ve Voleybol takımlarını gaza getiren Koçtu. Aynı şekilde bu reklamda da isimleri okuyor bardaklardan.
Hadi devam…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? evet axess indir 50 yükle kahveleri kap.
akılda kalıyor mu? bir kere izledim ve kaldı.
tüketici ne mesaj alıyor? Öncelikle sadece tercih edilmiş segment bu mesajı alıyor: Starbucks tayfası yani. Soru şu sizin güçlü olmadığınız kitle mi bu? Yoksa tam tersine zaten asıl eldeki kitle mi bu? Mesela çoğu marka emeklilere “emekli maaşını al gel diyor”. Axess’in hedefinde bu kitle yok mu?
rakiplerden ayrılan yanı? bir kampanya başlatmışlar belli ki… bir grup oluşturma peşindeler. Biz Axess’liler ve siz. Bu işe yarayan bir yaklaşımdır. Takımlara bakın, hatta siyasi partilere bakın işe yaradığını görürsünüz. Ancak zor olan kısmı şudur: Ben var ya bu gruptayım demesi için o kitleye böbürlenecek şeyler sunmalısınız ve bunlar diğerlerinde olmamalı. 3 tane “beleş” Starbucks kahvesi gibi! İlk reklamda da aynı yaklaşım vardı (kötü sunumla birlikte). Eğer bilinçli ise ki bilinçli gözüküyor BRAVO! Çünkü bir kere sizden olurlarsa markaya yapışacaklardır (deyim yok mu “takım tutar gibi…”) ve başka bir gruba (başka bir karta) geçmeleri baya zorlaşacaktır.
tüketiciye fayda? yerseniz eğer 3 Starbucks kahvesi.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Gözlükleri takıp düşünmeleri. Güldürdü!
Axess Reklamı Yeni Sana Verdi Paun
10 üzerinden 7.
Bulaşıcılık Analizi
3 gün önce 15/10/2021 tarihinde firmasınca Youtube kanalına yüklenmiş. Çok kötü başlangıç. 1000 izlenme. Bakalım:
sosyal bir kazanç var mı ? yok
duygusal bir bağ? eh işte…eğlenceli.
akıllarda olan bir şey? yok. Bakın şimdi her gün 15 TL kahveye veriyorsunuz ya (büyük ihtimal 30 TL) ayda 500 etsin. Her ay 500 TL ile borsa oynasanız ne olur? Hiç düşündünüz mü? Sanmam çünkü iktisat okuyanlara bile “para nasıl kazanılır, nasıl kaybedilir” anlatılmıyor. Neyse kahve iyidir içmeye devam edin!
toplumsal görünürlük? olur. öderken sırada hep birileri yanı başınızda oluyor ya…onlar beleş kahveyi görünce ilgilenirler…
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yani kampanya nasıl çalışacak anlatılıyor .
hikaye ? var. dediğim gibi bizden onlardan oluşumu var hikayenin perde arkasında. ancak, benim okumamı geç sıradan tüketici için hikaye var mı? zorlarsak var deriz…
Bunlara bakarsak 1 ay sonunda 250 bin – 500 bin arası kalır gibi geliyor bana. 500 bine yaklaşması çok iyi niyetli! Gülse hanımın 1 milyonluk etkisi olur mu? Olmaz çünkü en başta söyledim yeni bir şeyler lazım. Avrupa Yakasını 25 altı bilmez bile.
