Benzer bir yorumu Bepanthol reklam yazımda da (göz atabilirsiniz buradan) dile getirmiştim. Ben anlamıyor olabilirim ama doğal güzelliğe ne oldu? Kayıp ilanı da verdim bulan yok? Aslı Enver ile Şevval Sam sanki aynı şeyi yapmışlar, yaptırmışlar. Yani garip bir yuvarlaklık ve pürüzsüz parlama durumu.
Ben insanların beğenilme hakkının insan hakları arasında olduğunu düşünen biriyim. Yani kim ne isterse yapar. Beğenilmek kadar işe yarayan, insani bir duygu olabilir mi? Ancak doğal güzellik ile bunu yapmadığınızda bu tür reklamlarda çok sırıtıyor. Doğal güzellik ne mi?
Bepanthol’ün diğer reklamına bakın mesela Öykü Karayel (yazıma bakmak için). Youplus reklamına Gupse hanıma bakın mesela (yazıma bakmak için). Bu durum pide salonu tanıtırken devasa avizeleri göstermeye benziyor.
Başka ben olsam yapmazdım olayı; çocuk kolajeni üretimi gibi bir şey deniyor. Bence bu kozmetik olaylarına çocuğu hatta kelimesini bile katmayın.
Son olarak da Avon’da klasikler arasına giriyor: Taktım ben biliyorsunuz bu tür ürünlerde neden hep kimsenin anlamadığı ve önemsemediği uçuk formüller ve terimler kullanılır ki? Şu sanırım mesaj “araştırma geliştirme yaptık yapıyoruz”.
5 Temel Kriterli Analiz
mesaj net mi? bence uçuk biraz. 1 haftada %100 gözle görünen fark. Denemeden çok konuşmamam gerek. Bilemedim.
akılda kalıyor mu? hayır.
tüketici ne mesaj alıyor? “1 haftada mı yok artık ya!”. Bana sorarsanız bu kadar iddialı söyleme gerek yoktu. Gerçekle ilgisi koparsa ürün güven vermez. Güven yoksa tüketilmez.
rakiplerden farkı? formülüymüş ama reklam, yaklaşım her şey aynı.
tüketiciye faydası? bana göre faydası beğenilme duygusuna hizmet etmesi. Bunu söylüyor reklam hem de 1 haftada.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Şevval Hanımın Yürüyüşü (cat walk rocks).
Avon Reklamı 2021 Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 6.
Bulaşıcılık Analizi
Firması tarafından 5/10/2021 tarihinde Youtube kanalına yüklenmiş. 5 günde 338 bin ile çok düşükten düşük seviyeli bulaşıcılığa ulaşmış. Bakalım:
sosyal kazanç? yok
akıllarda olan bir şey? yok.
duygusal bağ? yok
toplumsal görünürlük? yok.
hayatı kolaylaştıracak bilgi? yok
hikaye ? yok.
Yani görülen o ki, Şevval hanım etkisi işlemiş. Bana sorarsanız 500-750 bin arası kapatır. Yani en iyi ihtimalle orta bulaşıcılık seviyesine ulaşır.
Çok teşekkürler. Görüşmek üzere.
(Bilerek kapak resmini Şevval hanım seçtim. Bu kadın Avon reklamında ne olmuş?)
