Orkid Platinum reklamında, Eczacıbaşı Vitra’nın Milli voleybolcusu Hande BALADIN rol almaktadır.
Orkid Reklamı 2021: 5’li Analiz
Orkid Platinum Reklamı Yorumlar
Öncelikle bu yılın başında ekranlarla buluşan ve benim atladığım Orkid Platinum reklamının ilgimi çekmesinin sebebi sevgili dostum Mert!. Daha önce aynı pazardan başka markaları yazmıştım (örneği Molped reklamı).
Reklama gelirsek, bir çok gariplik var (çok yüksek beğeni alan bir ürün olsa da). Öncelikle senaryodan başlayalım. “Biz kadınlar bazı şeylerin sıfır olmasını isteriz. Nasıl yani?” ben hiç bir şey anlamadım verilen tepkiden. Üstelik aşırı tepki. Ayrıca, bu milli takım izlenimi oluşturan bir reklam (oyuncusu, bayrakların yer alması, vb. gibi). Aşırı tepkiyi veren 2 kadın oyuncu milli takım oyuncusundan çok havuzda rahatlamaya gelen insanlara benziyor. Sizce Milli Takım vurgusu ciddiye alınması gereken bir şey değil mi? Ben olsam Milli duygular gibi sellere karşı çok daha dikkatli olurdum. Marka düzeyinde özellikle.
Devam ediyor cümle akışı: “Özel günlerimizde endişenin ve rahatsızlığın sıfır olması gibi. Ve en önemli maç günümde sıfır hata ile oynamak”. Ben de mi sorun var yoksa cümlede bir gariplik mi var? Aynı nokta Milli takım vurgusu bayraklar ama cümleler özenle seçilmiş mi?
Devam ediyor “Çünkü sıfır aslında bizim için çok daha fazlası demek.” Yani? Neye şaşırdılar, nereden nereye geçtiler, devrik karışık cümleler, oyuncuların kim olduğu belli değil… çok ilginç! Lütfen baştan aşağıya bir okuyun metni!
Diyeceksiniz ki neden bu kadar takılıyorsun? Hep söylerim akılda kalmak ise derdimiz, nokta atışı mesaj ve bu mesajın en kısa ve en güçlü şekilde alınmasını sağlayacak ek unsurlar gerek. Reklam metni bu unsurlardan biri. Bu reklamda bu araçlardan biri çöpe atılmış. Hiç bir şey anlamıyorsun hatta kafan karışıyor reklamdan kopuyorsun. İkincisi, tehlikeli sular bence çok dikkatli olunması gereken yerler. işin içine Milli girdiği an o sular ülkemizde çok daha tehlikeli.
Başka bir konu da, ki bu daha da garip, Orkid Platinum özelliklerini sayarken “neredeyse” denmesi. “Neredeyse sıfır sızıntı, sıfır koku, sıfır toplanma”. Ciddi misiniz? Yani sızıntı var, yani koku var!! Hep söylerim markaya olumsuz bir duygu, düşünce yapıştırmayın diye. Bu kaçınılmaz bir gerçek bile olsa reklamda kullanmak zorunda mısnız? Çok garip gerçekten. Reklamın ne dediği belli değil, reklamda olumsuz unsurlar bastıra bastıra dile getiriliyor. Tehlikeli sularda rahat rahat geziliyor, fazla rahat hatta! Son olarak da, reklamın en sonunda 5’li rahatlık sistemiyle deniyor. Hangi sistem?
Marka hangi amacına ulaştı bu reklam ile? Ne anladı tüketici bu reklamdan? Bana sorarsanız son dk bir reklam yapın denmişler, reklam ekibi de telaşla bunu çıkarmış. Başka türlü bu gariplikleri açıklamak zor!
Devam edelim…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Hangi mesaj? Neredeyse kokmuyor mu mesaj? Umarım değildir. 5’li sistem mi mesaj? Ne ki o sistem? Çok garip gerçekten.
Mesaj akılda kalıyor mu? Hangi mesaj? Maalesef akılda hiç kalmaması gereken aşırı rahatlığın sebep olduğu şeyler kalıyor ve bunlar olumsuz şeyler…
Tüketici ne mesaj alıyor? İkiye ayrılıyor. Bir kitle, tüketici alışkanlığına gelince olay, zerre etkilenmiyor bu reklamda. Hatta olumsuz etkileniyor. Diğer kitle de “bu ne ya reklamda kısa kısa şortlu kızlar” diyerek doğrudan zaten uzaklaşıyor.
Rakiplerden farkı? Bilmem reklam söylesin neymiş farkı? 5’li sistem mi? Neymiş o sistem?
Tüketiciye fayda? Bilmem neredeyse sızıntı olmaması mı? Bu nasıl bir yaklaşım çok ilginç.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Topa 2.50 m civarında vuruyor olması. Uçuyor Milli Voleybolcumuz.
Orkid Platinum Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 3.
Bulaşıcılık Analizi
Reklam zaten Ocak 2021’de yüklenmiş. Dediğim gibi bir istek üzerine paylaşıyorum. Ama iyi ki ilgimi çekti. Reklam, ders mahiyetinde: yapılmaması gerekenler 001. İzlenme 15 bin ve tüm yazdıklarım ücüzü çünkü Orkid yıllardır sponsor kızlarımıza. Bu olmamalıydı. Bakalım neden 15 bin.
sosyal bir kazanç? yok. aslına bakarsanız Orkid hep kadınların yanında ve sayısız destek kampanyası yaptı. Bir bu reklama denk gelmemiş.
duygusal bir bağ? hayır. tam tersi aşırı rahatlık var.
