Açıkçası reklamda en çok ilgimi çeken, hasret kaldığımız, harika bir gülümseme oldu. Tolga beyin gülümsemesi. O kadar pozitif duygular oluşturuyor ki…Hep söylerim bence marka ile en ufak bir negatif duygunun, algının, yorumun bir araya gelmesi ne kadar yanlışsa bunun tam tersi de o kadar doğru.
Diğer ilgimi çeken gençlerin hedef kitle seçilmesi. Çok doğru. Bir önceki reklam yüzü ile bunu çok sorgulamıştım. Ama konu dijitalleşme ise zaten başka hangi kitle seçilebilir ki?
Garip gelen ise reklamda neden bu kolaylıktan yararlanmak istenebileceğine dair bir sunum olmaması. Gençlerin keyfi yerinde harika bir cafede takılıyorlar. Birden sanki hayatlarının ana konusu bankaya gitmeden Vakıfbanklı olmakmış gibi kocaman bir zıplama yapılmış. Bu da gösteriyor ki bu reklam rakipler yaptı biz de yapalım reklamı olmaktan başka bir şey değil. O zaman soru şu: Yeni reklam yüzüne gerek var mıydı?
Devam edelim…
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Evet. Kolayca Vakıfbanklı ol. Akılda kalıyor mu? Çok güçlü değil. Tüketici ne mesaj alıyor? İşte bu kafama çok takılan kısım. Bu mesajı almak için açlar mı? Yani gençler “ya lanet olsun yine bankaya gitmem gerek” mi diyor? Eğer çok büyük bir sorunsa ve Vakıfbank bunu çözüyorsa her türlü akılda kalırdı ve mesaj net alınırdı. Rakiplerden farkı? Hizmet olarak yok ama gülümseme olarak kesin var. Tüketiciye fayda? Bankaya gidemeyen için var? O kitle peki gençler mi?
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Tabi ki Vakıfbank yeni reklam yüzü ve gülümsemesi. Son dakikada garsonun da kendine bir selfi alması.
Vakıfbank Yeni Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 6.
Bulaşıcılık Analizi
3 hafta geçmiş. 4 Temmuz Youtube kanalına yüklenmesi firması tarafından. İzlenme 4,661. Bakalım son bir haftası var.
Sosyal kazanç? yok.
duygusal bağ? yok.
akıllarda mı? değil.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? evet ama eskidi artık her banka yaptı bunu.
toplumsal görünürlük? yok.
hikaye yok.
Bu çerçevede, çok düşük olan bulaşıcılık seviyesi artmaz (bulaşıcılık raporuna buradan bakabilirsiniz). İşte bu reklam bana göre çok iyi bir örnek: Harika bir reklam yüzü nasıl boşa kullanılır. En başta dediğim gibi yeni bir şey söylemiyorsun, sorun çözmüyorsun, kitlenin ihtiyacından uzaksın sadece ben de varım diyebiliyorsun. Gerek var mı? Üstelik tanıtım sahnesi ilk reklam çünkü. Ziyan edilmiş bir fırsat.
