Merhabalar. Fanta 2021 reklamı baştan aşağıya yenilikçi gözüküyor. Saçmalamaktan korkma sloganı (bu reklama dair yazıma buradan göz atın) ve hikayesi gitmiş, benim halen çözemediğim Fanta ile atıştır sloganı gelmiş. Başlayalım.
Fanta 2021 Reklamı: 5’li Analiz
Fanta Reklamı Yorumlar
Fanta reklamında ilk ilgimi çeken çok cesur bir adım atılıyor olması. Hiç duymadığımız, hiç denenmemiş bir olay. Diyorlar ki, Fanta atıştırmalıklarla çok iyi gider. Yani yıllardır Cola tarafından ilmek ilmek işlenerek oluşturulan hamburger+cola olayının benzeri bir olaya girmeye çalışıyorlar. Fanta+atıştırmalıklar. Doğrudan söylememe izin verin mümkün değil.
Atıştırmalık deyince, ki reklamda da var, akla ne geliyor? çerezler, baharatlı takolar, mısır patlağı falan diye gidiyor. Bu tuzlu ve baharatlı hafif acı şeylerle portakal tadı mı gidecek? Ayrıca, reklama baktığımızda sundukları gerekçe şu: Fanta da atıştırmalıklar gibi eğlenceliymiş. Sonra masa ayırtmaya gerek yokmuş falan…En son da kendini ödüllendir?
Son olarak da ilgimi çeken kafa karışıklığı oldu. Bir yandan yeni bir konumlandırma var ama diğer taraftan da gençler özgürdür, eğlenir, saçmalamaktan korkmaz çizgisi bırakılmak istenmiyor. Reklamın sonu da yarım kalan film gibi bitiyor.
İşte tüm bunları toparlarsam ben hiç bir şey anlamadım reklamdan. Açıkçası sayfasına da baktım onlar da sanki ayıp olmasın diye reklamı koymuşlar ama arkasını getirmiyorlar (resmi sayfaya bakabilirsiniz).
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Fanta+atıştırmalıklar. Akılda kalıyor mu? Hayır çünkü oturmuyor bir yere. Tüketici ne mesaj alıyor? Bence onlarında kafası karıştı. Çünkü kimseye çiğ köfte ile Fanta içi anlatamazsın. Ayrıca nasıl oldu da saçmalamaktan korkma atmosferinden yemek olayına geldik.
Rakiplerden ayrılan yanı? Yani atıştırmalıklarla giden bir içecek konumlandırması Fantayı ayırır ama…Tüketiciye faydası? Belli değil.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Sanırım çerezin tabağa düşme anı.
Fanta 2021 Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
Fanta tarafından 1 Temmuz 2021 tarihinde Youtube kanalına yüklenmiş. 16 gün geçmiş 558 bin izlenme. Bakalım hemen:
sosyal bir kazanç var mı ucunda? yok.
duygusal bir bağ? görsellerde eğlence ve yaz var, gençlik ve moda var ama senaryo ile ilgisi yok.
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? yok.
toplumsal görünürlük? yani..
akıllarda mı? hayır.
hikaye? yani vardı ama bu tek reklamda yok.
Tümüne birlikte bakarsak düşük seviyede olan bulaşıcılığın orta seviyeye geçmesini beklemiyorum. Yani 750 bini deviremez.
