Senaryo ve kurgu aşıklar. Anlatayım nasıl bir aşk. Reklamın mesajı “Shell hep ileride”. Bunu reklamın en başından anlatmaya başlıyor Engin bey. Engin bey yürürken her sahne Shell tarafından sunulan bir hizmeti ve/veya Shell’in destek verdiği sosyal sorumluluk projesini ekrana taşıyor. Tüm bu ayrı sanılan sahneler ve kişiler reklamın son sahnesinde, yani gerçek bir Shell bayisinde, o kadar güzel kavuşuyor ki. Tek tek sunulan o sahneler meğer harika bir tanıtımın parçalarıymış! Kahve alan gençlerin çıkması, engelli kızımızın orada olması ve gülümsemesi, kadın çalışanımızın o küçük çocuğa el sallaması… 1 dk içerisinde tanıtım işte böyle yapılır. Bravo!!!
1923’den beri dendiği anda benim ilgimi çeker. Zor zamanlarımızda yanımızda olan bir dost gibi geldi bana. Shell, Türk firması değil ama anlaşılan o ki bir çok Türk firmasından daha çok bu ülkeye düşkünler. Buyurun kendiniz bakın resmi sitesinden. Buraya tıklayabilirsiniz! Hep dikkatimi çeker bu durum. Yabancı firmaların tüm sosyal sorumluluk projelerinin arkasından çıkması. Bir yandan evet dünya insanı olmak gerek ama bir yandan da 78’li biri olarak bizimkiler neden yapmıyor ki diyorum. Kadının iş gücüne katılması diyoruz (OPET i ayırıyorum) Shell, Coca Cola çıkıyor. Engellilerin hayata katılması diyorum Toyota çıkıyor. Türkiye su fakiri bir ülke diyorum Finish çıkıyor. Stratejik ürünlerimizin kıymetini bilelim diyorum, Nutella (fındık), Lipton (çay) çıkıyor. Marka olmak artık bunlarsız olmuyor ama ülkemizde… Neyse!
Son olarak da teknoloji kullanımı bu kadar mı güzel akar gider. Göze batmadan, ne alaka dedirtmeden. Hele bir de reklamı sesi açıp dinlediyseniz, o sahnelere göre değişen müzik yok mu? Eğer reklam ekibi (ben hiç bir zaman bakmıyorum ekiplere, hepsine eşit mesafede kalmak için) bu “sahneye göre müzik” olayını bile düşünüp çektiyse… Ben böyle ekip görmedim! Anlamadınız mı ne demek istediğimi ? 36. saniye “temas etmeden korumayı da bilirsiniz”…müzik değişiyor ve su ile uyumlu sanki uzak doğu ezgileri geliyor. Adım gibi eminim bilerek yaptılar bunu ve benzerlerini. Çünkü reklam rahatlatıyor izleyince. Sıcacık bir his bırakıyor. Adamlar acayip bir reklam ekibiymiş ya!
Açıkçası benim gözüme batan, burası garip olmuş diyebileceğim bir sahne olmadı. Devam edelim.
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Evet. Shell hep ilerde! Akılda kalıyor mu? Evet üstelik sadece Engin Akyürek farkından dolayı değil…Çarpıcı sahneler çok. Kadınların iş gücüne katılması, engelliler, Ferrari ile çalışması, güneş enerjisi panellerini çatılarına koymaları, elektrikli araçlar için şarj noktası olması…Tüketici ne mesaj alıyor? Çok sağlam marka, ayrıca kadınlara imkan veriyor, engelliler için istasyonları uygun, hatta elektrikli arabalar için bile şarj istasyonları varmış. Daha ne olsun! Rakiplerden farkı? Bence bu sunum ile rakiplerin bir tık önüne geçti. Shell bu işi bazıları gibi gırgıra vurmak yerine ciddiye alıyor. Benim kafamda bile yer edindiler. OPET’ten başkasına gitmezdim ama Shell görürsem beklemem artık girerim. Hem bakmak da istiyorum bunlar ne kadar doğru! Tüketiciye fayda? Reklam tüketiciye zorlama espriler yapmak üzerine değil onlara sunulan hizmetleri ve katkıda bulunulan sosyal sorumluluk projelerini tanıtmak üzerine kurulmuş. En çok tüketici kazanıyor gibi!
Gözden Kaçmayan Güzellikler
REKLAM EKİBİ! Tebrikler.
Shell Reklamı 2021 Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 8. Tebrikler.
Bulaşıcılık Analizi
2 gün önce yüklenmiş. 03/05/2021 Youtube. Şunu söyleyeyim koyan Shell değil ve bu çok garip. 2600 izlenme. Bakalım analize.
sosyal kazanç var mı? var tabi. “shell’den alıyorum benzini, abi kadınlara engellilere destek veriyorlar” “şekerim shell var ilerde orada gireriz. temassız tuvalet bir de kahve alırız nefisss”.
duygusal bir bağ? çok kuvvetli değil ama var. 1923, engelliler, kadınlar, çocuklar…
insanların aklında mı? zamanlaması iyi bence. havalar ısınıyor ve kapanmayı kaldıracaklar. anında insanlar kaçacaklar şehir hayatından.
toplumsal görünürlük? 1000’den fazla istasyon ve her gün 1 milyon ziyaretçi!!! Sizce?
hayatı kolaylaştıracak bir bilgi? Evet aynan. Ben mesela şimdi biliyorum ki Shell istasyonlarında şarj istasyonları da var.
hikaye? hafif bir kronoloji var ama story telling yok. Bunu giriş gelişme sonuç üçlüsüyle sundukları için varmış gibi geliyor. Bak bir kere daha reklam ekibi etkiledi.
Bu tabloya bakıp şunu beklemek gerek: 1 ay içerisinde çok yüksek bulaşıcılık seviyesine ulaşır reklam. Ancak reklam halen neden yüklenmedi, prime time ne kadar döner? Ayrıca, bizler böyle düzgün işleri ne kadar ilgi çekici buluruz? Bakalım gerçekten merakla izleyeceğim.
Reklamda giydiği yeşil montun markasını biliyor musunuz acaba?
Yorum için teşekkürler. Hayır bilmiyorum ama sanırım artık müzik+oyuncular+kıyafetler gözüyle reklamlara bakmaya başlayacağım!