Lipton Ice Tea “aşırı lezzetli” reklamında başarılı oyuncu Kerem BÜRSİN rol almaktadır.
Lipton Ice Tea 2021 Reklamı: 5’li Analiz
Reklam Yorumları
Son zamanların en popüler erkek oyuncusu, sonunda bir reklam filminde ekranlarda. Neden bu kadar beklendi bilemiyorum. Reklamda ilgimi çeken tam da Kerem Bürsin için yazılmış bir reklam senaryosu olması. Havalı bir zengini canlandırırken komik sahnelere imza atıyor. Elbette ki sonunda İngilizce “iceeeeeeeeee” eklemesi var. Hollywood bu tür oyuncuların ekmeğini halen çok çok yiyor. Çok yakışıklı ama bir o kadar komik! Hemen aklınıza gelecektir. Mesela Jake Gyllenhaal, Ryan Reynolds! Ülkemizde bana sorarsanız bir eksikti ve Kerem Bürsin bu eksiği gayet başarılı doldurdu.
Ayrıca, Lipton Ice Tea reklam müziği de ilgi çekiyor. Henüz bulamadım açıkçası. Bakalım!
Bir başka güzel ilgi çeken yan, ürünün tanıtımı için kullanılan sahnelerin orijinal ve yaratıcı olması. Havuza atlama, ninjalara meyve kestirme, tropikal ada…çok merak ediyorum o adada karpuz ikram eden kadınları nereden seçtiler! Bu kadar mı ayrıntılar başarılı olur. Tebrikler reklam ekibi.
Gerçekten defalarca izledim garip gelen bir şey yok. Yani normalde her hangi biri “iceeeeee” dese, İngilizce bir içerik koysa reklama bana garip gelir. Örneğin Clear Bensu Soral 2020 rekalmındabunu eleştirmiştim ve yeni Clear Bensu Soral reklamındatekrarlanmadı. Ama, bu reklamda Kerem Bürsin var ve onun “Iceeeeeee” demesi garip değil işte.
Bana göre reklam ekibi, sanatçısını, oyuncuları, ürünü iyi analiz etmiş ve başarılı bir takım çalışması çıkarmış. Ben bu reklam ajansıyla çalışırdım! Zorlarsam tek bir eksik bulabilirim…55 sny uzun değil mi?
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? 55 snyde verilen ama net bir mesaj. Yazın ferahlamak için Lipton Ice Tea için (slogan yazdım). Akılda kalıyor mu? Evet. Kerem Bürsin ve orijinal abartı sahneler. Bakın mesela egzotik ada deyip geçmeyin. Yaz yaklaştıkça her birimiz bunları hayal ederiz. O hayal bu ürünü tetikleyebilir. Tüketici ne mesaj alıyor? Çok lezzetli buz gibi bir lipton ice tea içeyim de ferahlayayım. Evet ama zamanlama sanki bir tık erken. İklimler kaydı ve siz geçen yıl ki zamanlamalarınızı gözden geçirmelisiniz. Şuan halen sonbahar-kış tadında gidiyoruz ve ferahlamak isteyen kaç kişi vardır?
Rakiplerden farkı? Markanın tanınmışlığı tabi ki daha üst sıralarda. Ancak, bu tür soğuk çaylarda en önemli soru işareti katkı malzemeleri-doğallık. Bu hiç yok reklamda. Yarın bir rakip firma bunun üzerine bir kampanya yaparsa Lipton’un işi zor. Bunu Uludağ tüm ürünlerinde yapıyor. Hatta ilk Uludağ Frutti Katkısız reklamını eleştirmiştim ve sonraki Uludağ Gazoz reklamındaeleştiri noktalarım düzeltildi. Son olarak da tüketiciye faydası? İşte tam da bu soru açıkta kalıyor. Lipton şimdiden önlem almalı bence!
Gözden Kaçmayan Güzellikler
10 puan veren amca.
Lipton Aşırı Lezzetli Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 8.
Bulaşıcılık Analizi
Yeni Lipton Ice Tea reklamı 15.04.2021 Youtube kanalına yüklenmiş. 1 günde izlenme 25 bin. Bakalım 1 ayda ne kadar bulaşır.
sosyal kazanç? yok.
duygusal bağ? Yani komik denmez ama eğlenceli… Sayfamda yakın zamanda yer alan Supradyn ve Bonus reklamları komik.
akılların ucunda mı? yaz gelmedi bile. Değil hayır.
sosyal görünürlük? evet ama şimdi değil. Kovid 19 salgını!
hayatımızı kolaylaştıracak bir bilgi? yok.
hikayesi nasıl? hikaye yok.
Son zamanlarda bu durumla karşılaşmaya başladım. Reklam 8 puan alıyor ancak bulaşıcılık testi çok düşük bulaşıcılık gösteriyor. Bu durumdan çıkarımlarım şunlar:
TV reklamları, bulaşıcılık analizinden bağımsız hazırlanıyor.
iki kitleye de uygun reklam yapmak çok çok zor geliyor. hem TV izleyicisi hem internet kullanıcısına.
reklamlarda kullanılan ünlü oyunculara aşırı güven var.
reklam analizlerini yapan markanın uzmanları diyor ki, internette bulaşıcı olması dert değil, TV prime time izlensin yeter. Bana göre “old school”.
Sonuç olarak, reklam şuan çok düşük bulaşıcılıkta ve gayet doğal 1 gün olmuş. Yine analizime güvenerek iddialı bir şey söyleyeyim: lipton ice tea çok lezzetli reklamı düşük seviyede kalır. Kerem Bürsin en fazla iki seviye atlatır. Yani 1.250 bini geçmez. Bakalım!
