Merhabalar. Getir Ramazan Reklamı ilgimi çekti çünkü bir önceki Getir Reklamı için artık hikayenin değişmesi gerektiğini vurgulamıştım (yazıma göz atın).Değişmişe benziyor ama bu sadece Ramazan için de olabilir.
Getir 2021 yeni reklamı, eski Ramazanlar eski örf adetler konusunu işliyor. Büyüklerin yanında telefonla oynanmaz, bacak bacak üstüne atılmaz. Bu güzelliklerin de bayram kutlamalarının da eskide kaldığı da doğru. Bunu hissedince reklamın başında “ahh ahh çok doğru nerede o eski Ramazanlar/bayramlar” diyorsunuz. Ama gelin görün ki reklamın sonunu öyle bir bağlamışlar ki; “eskiye takılıp kalmamak gerek”! Nasıl yani?
Açık söylemek gerekirse başka da söylenecek bir şey yok reklamla ilgili. Bu fazlasıyla garip geliyor bana. Bir yandan uçuşa geçmiş bir marka, Londra’da ses getiren bir çıkış, milyar dolat değerlenme bir yandan yapılsın diye yapılan bir reklam. Anlaşılıyor ki bütün ilgi, odak yurtdışına kaçmış. Kafalar başka yerde.
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj ne? Aynı, Getir kapınıza getirir. Akılda kalıyor mu? Reklamdan bağımsız, logoyu gören zaten Getir’in ne yaptığını biliyor. Tüketici ne mesaj alıyor? Yeni bir olay yok. Aynı mesaj tazeleniyor. Rakiplerden farkı? Yok. Tüketiciye fayda? Aynı eve teslim!
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Teyzemizin mimikler.
Getir Ramazan Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 4.
Bulaşıcılık Analizi
13 Nisan 2021 tarihinde Youtube kanalına yüklenmiş. 2.1 milyon izlenme. İşte en ilginç olaylardan biri bu tam olarak. Reklam çok sıradan gözüküyor ama bulaşıcılık uçmuş gitmiş. Çok yüksek olmuş zaten 1 haftada. Bu arada hatırlayın bir önceki yazımda Hepsiburada reklamı vardı (yazıma buradan bakın) ve 12 Nisanda yüklenen reklam filmi 3 bin izlenmişti. Bu reklam 13 Nisan ve 2 milyon???? Nasıl oluyor? Analize bir bakalım tekrar konuşalım.
sosyal bir kazanç? yok.
duygusal bir bağ? yok.
akıllarda Ramazan var mı? Paket servis var mı? Var.
sosyal görünürlük var mı? etrafta getir logolu motorlar geziniyor evet de tüketicinin yok.
günlük hayatı kolaylaştıracak bir bilgi var mı? yok.
hikaye var mı? eski hikaye de yok.
Bu durumda gerçekten 2 milyon açıklanamaz. Hepsiburada için aynı analiz çok düşük demişti ve Cem YILMAZ gibi bir isme rağmen reklam çok düşük bulaşıcılıktaydı. Yani analiz açıklıyordu. Peki Getir için de aynı analiz çok düşük derken nasıl oluyor da bulaşıcılık seviyesi çok yüksek çıkıyor?
