Ekim 2020 tarihinde çıkan bir reklam ama halen ekranlarda. Aslına bakarsanız Molped reklamı özel bir sebepten dolayı ilgimi çekti. Daha önce Sleepy Natural reklamında olan bitenin aynısı bu reklamda da olmuş. İşte bunu paylaşmak istedim.
Öncelikle pazar çok rekabetçi bir pazar. Rekabet şiddeti arttıkça reklamın etkisi artar. Ped markalarına baktığınızda efsaneler var, uzun süredir bilinenler var ve yeni gelenler var. İlginç olan yeni gelenlerin işi götürmek üzere olması. Nasıl mı? Reklamlarıyla! Bunlardan biri Sleepy Natural ve diğeri de Molped. Yazımı okuduysanız hatırlarsınız, Sleepy Natural reklamını daha çıkmadan bilmiştim. Daha önemlisi o yazımda kadınların gücünden bahsetmiştim ve reklamın çok bulaşıcı olacağını söylemiştim. İşte kadınların gücüne dair yapılmış başka bir güçlü reklam: Molped Supernight. Ben gözden kaçırmıştım ama tekrar prime time dönmesiyle uyandım.
Empati zamanı: deliksiz uykunun öneminden bahsetmeme gerek yok. Yatıyorsunuz mis gibi uykunuz var ama endişeleniyorsunuz. Pediniz ayrıca rahatsız ediyor bile olabilir. Deliksiz uyku uçtu gitti! Bu ne kadar önemli kadınlar için bir düşünün. Aynı reklamda sundukları gibi: Sınav zamanı olabilir, işte çok yorulmuş eve atmış kendini olabilir, sadece deliksiz bir uykunun keyfini sürmek istiyor olabilir… Nokta atışı yapılıyor rekalmada. Kadınları anlayan birileri yapmış ürünü de, reklamı da. Sonuç ? Hadi devam edelim o zaman.
5 Temel Kriterli Reklam Analizi
Mesaj net mi? Evet net. Uyduğunuzda sizin rahat etmeniz için 19 pozisyonda sızdırmayan ped yaptık. Akılda kalıyor mu? Çok güçlü değil belki ama evet. Özellikle devam eden “kız sözü” kadınları bir araya getirip “girl power” vurgusunu yapıyor. Mesaj tüketici tarafından alınıyor mu? Evet çünkü dediğim gibi empati yapın! Çok önemli bir konuda ihtiyaçları karşılayan bir ürün! Rakiplerden ayrılan yan? Uyku pozisyonlarına göre tasarlanmış bir ped. Baya farklı. Tüketiciye faydası? Deliksiz uyku!
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Koşan kadının yatak takımında kupa var :)))
Molped Supernight Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden rahat 7. Haklı olarak eksik olan ne deseniz? Çok iyi kurgulanmış bir reklam ama böyle bir vurup geçmiyor. Sakin mi desem? Sözler mi desem? Ki sakin değil aslında slogan “Kız Sözü!!!”. Bir şey alıp götürmüyor…
Reklamın Bulaşıcılık Analizi
16 Ekim 2020 tarihinde youtube kanalına yüklenmiş. 2.5 milyon görüntüleme. Hemen analize geçelim.
Sosyal Statü: Yok ve bu tür ürünler için çok çok büyük kayıp. Kadınlar o sosyal etikete çok duyarlı, hazır. Anlam veremiyorum altı üstü bir sosyal etiket koyacaksınız ürüne ve bir sosyal sorumluluk projesine imza atacaksınız.
Aklımda: Kadınlara sorarsanız evet akıllarında. Ama alışkanlıktan mı, yoksa bir trend mi deseniz?
Duygusal Bağ: Var. “Kız sözü”!. Ama işte güçlü mü, alıp götürüyor mu?
Sosyal Taklit: Dışarıda gördüm çok beğendim ben de yapacağım, kullanacağım, takacağım? Yok.
İşe yarar bilgi: 19 pozisyonda sızdırmıyor. Rahat rahat uyu!
Hikaye: Önceki reklmlardan gelen bir “Kız sözü” hikayesi var evet ama alıp götürüyor mu? Hayır.
Bakın işte ilginç olan da bu aslında. Ben bu reklamı yeni çıktığında yorumlasam tahminen şu analize göre bulaşıcılığı çok yüksek olmaz derdim. İlk yazımda ölçüyü sizlerle paylaşmıştım:
250,000 altı çok zayıf,
250,000-500,000 zayıf,
500,000 -750,000 orta,
750,000-1,5 milyon yüksek,
1,5 milyon üstü çok yüksek bulaşıcılık.
İşte bu 2.5 milyonun bana göre açıklaması Kadın Gücü. Bunu vurgulamak için bu başarılı reklamı paylaşmak istedim. Tekrar tekrar söylüyorum: Kadınları seçin.
