İstikbal Uyku Mimarı reklamı öncelikle beni küçük bir araştırma yapmaya itti. İstikbal resmi sitesinde kurumsal bilgilerde geçen beni çok etkileyen açıklamayı aynen paylaşıyorum:
“İstikbal, bine yakın mağazası ve ürünü ile Türkiye’yi sararken bir dünya markası olma yolunda da hızla ilerliyor. Şu an 70’i aşkın ülkeye İstikbal markası ile ürün sunan İstikbal, Yunanistan, Bulgaristan, Rusya, Mısır, Almanya, Kazakistan, Romanya, İngiltere, Fransa gibi birçok ülkede 110 mağazası ve 5000 satış noktası ile Türk kalitesini yurtdışına taşıyor. New Jersey’deki lojistik merkezi aracılığıyla ABD’de birçok mağazaya ürün satışı yapan İstikbal, sektördeki yenilikleri ve teknolojik gelişmeleri sürekli takip ederek, ürün tasarımında ve kalitesinde çıtayı sürekli yükseltiyor.”
Yarım asrı deviren Kayseri markamızın geldiği nokta etkileyici. Yurt dışında bu kadar yaygın bir ağ kurmak ve bunu genişletme yolunda yürümek! Bir çok iktisat ve uluslararası ticaret konuşmalarında bir soru karşımıza sıkça çıkar ve ben cevap vermekte zorlanırım: “Dünyaya açılmış kaç marka var ki?”. Ne yalan söyleyeyim Beko, Sarar ilk aklıma gelenler oluyordu. İstikbali gönülden kutlarım.
Bu sebeple reklamda dünyanın uyku mimarı demeleri abartı değilmiş. Bu sebeple ARGE’ye vurgu yapmaları gayet doğal. Dünya haritasını yataklarla kaplamaları doğru bir kurumsal bilginin aktarılmasıymış. Bu yolda başarılar diliyorum.
Ancak, aynı kurumsal açıklamada çevreye ve doğaya duyarlı politikalardan da bahsedildiğini sanırım reklam sürecinde gözden kaçırmışlar. Neden mi? Daha ilk sahnede genç kadın gülümseyerek uyanırken sabah saatlerinde iki lambanın yanmasını başka türlü açıklayamıyorum. Dikkatli gözler görecek tüm 4 sahnede sabah olmasına rağmen yanan bir lamba var. Neden ki? Bir başka ilgimi çeken nokta ise yatakların yalın halleriyle reklamda kullanılmaları. İyi de yatakların dış görünüşüne dair bir bilgi yok ki reklamda? Hepsi yatak teknolojisi ile ilgili. Başka bir sunum bulunabilirdi.
5 Temel Kriterli Analiz
Mesaj net mi? Değil. Çünkü bir mesaj belirlenmemiş gibi. Çok fazla farklı sahne, çok fazla bilgi ve üzerine İstikbal’in dünya çapında kurumsal yapısı var. Ayrıca, kafa karışıklığı şuradan da belli: Algımızı yataklara mı verelim yoksa her sahneye koyduğunuz mobilyalara mı? Karar vermeniz gerekirdi! Ben genelde en az 5 kere reklamları izliyorum. Benim anladığım İstikbal’in yatak sattığı ve bazı teknolojileri araştırdığı. Bunu zaten biliyoruz. Aklıda kalan bir yan? Akılda kalan tek bir güçlü mesaj yok. Dolayısıyla tam bir cevap veremiyorum. Tüketici mesajı alıyor mu? Sanırım şöyle bakmak gerek: Zaten İstikbal’in önde gelen bir yatak markası olduğunu bilen tüketici, bu reklamın sonunda yeni ne öğrendi? Aklında oturmuş bu bilginin yanına İstikbal ne ekledi? Maalesef! Rakiplerden ayrılan yan? Diğer markaların da farklı teknolojiler kullandığını biliyoruz. Bambi yatak reklamları da bu şekilde sunuluyor (Bambi reklamı yazımız için tıklayın).Tüketiciye fayda? Sağlıklı bir uyku her şeyden önemli. ben olsam reklamı ve kullandığım teknolojileri tamamen bunun üzerine kurardım. Mesela son sahne aslında bununla ilgili.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
Tabi ki minik kızcığın ailesine koşma sahnesi.
İstikbal Uyku Mimarı Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 5.
Bulaşıcılık Analizi
İstikbal Uyku Mimarı reklamı Youtube kanalına 12 Mart 2021 tarihinde yüklenmiş. 2 hafta geçmesine rağmen 1.011 izlenme. Hemen bakalım.
sosyal kazanç? Sosyal bir statü mesela? Yok.
aklımızın tepesinde yatak almak var mı? bu reklamda geçen her hangi bir şey aklımızda dolaşıp duruyor mu? hayır.
Duygusal bir bağ? tam tersine bilgi yüklemesi. Yani yok.
Sosyal görünürlük? Biri görüp “off ben de isterim” deme durumu yani? Yok.
Hayatımızı kolaylaştıracak bir bilgi? Yok.
Bir hikaye? yok.
Bu durumda sonuç şaşırtıcı gözükmüyor. 1 ayın sonunda çok düşük bulaşıcılıkta kalır.
