Merhabalar. Aslına bakarsanız 2 ay öncenin reklamı: Hadise Colastin Reklamı. Neden şimdi ilgimi çektiğini paylaşmak isterim hemen yazının başında.
Youtube kanalına 22 Ocak 2021 tarihinde yüklenmiş. Sadece 26 bin görüntüleme. Peki bu nasıl olur? Bence bulaşıcılık analizi için tam bir case study bu reklam. Bu arada reklamı yorumlamayacağım ama şunu söylemeden geçmeyeyim. Bana göre son zamanlarda duyduğum en iyi senaryolardan biri. Tek falsosu var “Güzel olmak için bana benzemene gerek yok” yerine “Güzel olmak için birilerine benzemene gerek yok” derdim.
Neyse olaya geri dönelim. Demek ki neymiş? Hadise kadar tanınmış, başarılı, magazinde olan ve hep müzik yarışmalarıyla güncel olan biri bile oynatsanız bulaşıcılık için yetmeyebiliyor. Neden peki? Hep yaptığım gibi kriterlere bakmak yeterli:
Sosyal bir kazanım? ürünün kullanılması bana soyal bir etiket, statü …veriyor mu? Hayır. Yani ben bu ürünü kamuya açık yerde kullanıp bakın ben kullanıyorum ve şu sosyal statüye ulaşıyorum der miyim?
Belki salgın ilk çıktığında gerçekten yer gök kolajendi. Peki şimdi insanların kolajenlik hali mi kaldı? akıllarının tepesinde var mı bu? Yok sanmam.
Duygusal bir bağ kuruluyor mu? Yani zorlarsak bazı kadınlarla.
Sosyal görünürlük? Görüp de taklit etmek isteyeceğim bir şey? yok.
hayatta işimi kolaylaştıracak bir bilgi? yok.
peki bir hikayesi var mı? etkilensem de hemen gidip eşe dosta anlatsam? yok.
Peki aynı gözle gelin Eti Browni İntense reklamına bakalım. Tarihler tutuyor neredeyse. Yorumlamıştım sayfamda (o yazıma ulaşın). Demişim ki Eti Browni reklamı için:
Sosyal bir statü, etiket? Olabilir. Kendini çekici ve güzel olarak ifade etmek isteyen kadınlar ürünü kullanabilir. Aynı, bir zamanlar yeni çıkan parlatıcılı rujlarda olduğu gibi…
Duygusal bir bağ? Aslına bakarsanız erkekler kuramaz ama kadınlar kurabilir.
Her an akıllarda olan bir şey mi? Çikolata, Eti, kek ? Bunu biz erkekler şöyle cevaplayacaktır “yoo ne alaka”. Kadınlar ise şöyle cevaplar “evet her gün ne kadar ve ne zaman tatlı yiyebileceğimi planlıyorum. Kilo da almak istemiyorum ama…”.
İşe yarayan bir bilgi? Hayatı kolaylaştıracak cinsten? Yok.
Sosyal hayatta görünürlük? Evet mümkün. Hemen yürürken hop hop atılır. Ama bir ayakkabı ya da araba kadar etkili mi? Değil.
Hikaye var mı? Var. Ben de şaşırdım ama 2010 yılından beri bu reklamlar bu şekilde gidiyor.
Böyle bakınca çok yüksek bulaşıcılık şaşırtıcı değil.”
18 Ocak 2021 tarihinde Youtube kanalına yüklenmiş. 16 Mart’ta yazımı yazmışım ve 4.4 milyon görüntüleme almış. O reklamda da Tuba Büyüküstün oynamış. Hadise daha az mı popüler? Yoo hayır. İşte bu dev gibi uçurumu iki reklam arasında açıklayan bulaşıcılık analizi olabilir.
Belki dikkate almaya başlarlar! eski gözlükleri değiştirirler!
