Doğaldır ki markalar ardı ardına kadınlar günü reklamlarını sunmaya başladı. Açılışı Kelebek yapmıştı ve sayfamda o reklamı da yorumlamıştım.Bu sefer ilk olduğu için değil ama ilgimi çeken bir vurgudan dolayı Dardanel Kadınlar Günü Reklamı sayfamda. “Adamlar yapmış” dendiği an akan sular duruyor reklamda, Dardanel için!. %70 civarı kadın çalışan (1485 kadın), harika değil mi! Tebrikler Dardanel. Bu dile yerleşmiş erkekler için söylene gelmiş ifadeyi duyunca merak ettim. Başka kelimeler var mı, bu kelimelerden yola çıkarak ne çıkarımlar yapılabilir. Biraz okuma yaptım. 2018 yılında yapılmış bir çalışma buldum. Ne çok şey anlatıyor kelimeler baksanıza.
Kelimeleri tek tek, araştırmaya katılanlara (cevap verenlerin sayısı aynı değil) soruyorlar. “Bu kelime erkek için mi, kadın için mi” diye. Bakın neler neler… İlk sıra kadın içindir -ikinci sıra ekek içindir.
İlginç olan “adamlar yapmış” ifadesinin, akıllardaki, kültürdeki ve doğal olarak dildeki karşılığının bu gün bile olması. Yani baksanıza aydın-bilge-bilgin-bilinçli-dahi-idealist-üstat dendiği zaman akıllara kadın gelmiyor. Şaşırtıcı değil yani “adamlar yapmış” ifadesi ve benzerleri. Daha ilginci ama gel gör ki zeki kelimesi yarı yarıya çıkıyor. Tablo tam da bu değil mi? Kadınlar erkekler kadar zekiler ama içlerinden bilgin, üstat, dahi, idealist, aydın çıkaramıyoruz!!! Reklama geçelim.
Dardanel Reklamı – 5’li Analiz ve Puanlama
Genel Değerlendirme
Şimdiye kadar en etkileyici olan kadınlar günü reklamı. Daha yeni reklamlar çıkar ama! Dardanel’in kolay aç kapağını göstererek başlarken, bombayı tam da yerinden patlatıyor. “Adamlar yapmış”. Anında fabrikaya ışınlanıyoruz ve gerçek çalışanlarla karşılaşıyoruz. Hepsi neredeyse kadın ve doğal olarak “tepki” gösteriyorlar. “Kadın mı?”. Daha önce ki reklamlarda da bu temayı vurgulamışlardı ama işte senaryonun önemi. Tek bir ifade “adamlar yapmış” neleri değiştirebiliyor. Gerçek çalışanlar rol aldığı için bazı ifadeler çok güçlü olmamış, bazı duygular çok güçlü iletilmiyor ama olur o kadar. Ayrıca ben kadın çalışan oranının bu kadar yüksek olduğunu da bilmiyordum. Net bilgi vermeleri ne güzel. Tebrikler Dardanel. Dikkatli izleyiciler şunu diyebilirler “aa elleriyle mi yapıyorlar”. Bu işin doğası buymuş. Dardanel kendisi tane tane açıklamış! Açıklama yazısına buradan ulaşın!
5 Temel Kriterli Değerlendirme
Mesaj net mi? Evet. Kadınlar hayatın her yerinde. Adamlar yapmış yerine artık “Kadınlar yapmış”. Akılda kalıyor mu? Dediğim gibi çok güçlü değil çünkü gerçek çalışanlara yer vermişler ama kalıyor. Tüketici mesajı alıyor mu? Bence alıyor. Ayrıca, kadınların alması bana göre daha önemli. Dardanel ton alacaklar arasında araştırma yapsalar kadınlar rahat önde çıkar. Rakiplerden ayrılan yan? Gayet net! Kadınlar yapmış!!! Tüketiciye fayda. Çok net değil belki ama vurgular var. Kolay açılır kapak, kaliteli-sağlıklı üretim, kadınların emeği.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
“adamlar yapmış” dendiği an hayatın Dardanel fabrikasında sanki durması.
Dardanel Reklamı Sana Verdi Puanı
10 üzerinden 7.
Dardanel Reklamı: Bulaşıcılık Analizi
Reklam 3 Mart 2021 (reklam kokan hareketler) tarihinde Youtube kanalına yüklenmiş. 14500 izlenme.
Sosyal etiket: Oh bee sonunda biri kullandı. Dardanel tona şuan itibariyle etiket yapıştı. Kadınları desteklemek isteyen ton arıyorsa kafasında bir marka oluşacak. Bu kadar basit. Tebrikler (ama şu eller firmayı daha yoracak gibi).
İnsanların aklının ucunda böyle bir konu var mı? Var 8 Mart Dünya Kadınlar günü geliyor.
Duygusal bir bağ var ama dediğim gibi güçlü değil.
Dışarıda Dardanel Ton görebilir miyim? Görüyor muyum? Taklit etmek isteyeceğim bir şey? Yok.
İşe yarayan bir bilgilendirme? Bence verdikleri sayılar bilgilendirici. Ama kaç kişi Dardanel’de çalışan kadın sayısını merak eder?
Hikaye nedir? Hikaye yok.
Normal şartlarda öngörüm çok düşük seviye. Ancak konu kadınlar olunca dikkatli olmak gerek. Kadınlar reklama sahip çıkıp düşük seviyeye taşıyabilir. Zor ama olabilir. Bakalım!
