Peugeot 208 – Reklam Analizleri: 5 Temel Kriterli Analiz
Genel Değerlendirme
Uzun zamandır Pejo (kusura bakmayın yoruldum orijinalini yazmaktan) ülkemizde ciddi başarılara imza atıyor. Özellikle SUV Modeller ile.2008 SUV Modelinin reklamı yeni çıktı derken, Yeni Peugeot 208 Reklamı patladı!.
Reklama bakınca sizi vuran iki kurgu ve bunların birleşiminde ortaya çıkan net bir tüketici kitlesi var: gençlik ve teknoloji!! Yani 18-30.
Zıtlık üzerine güzel kurgulanmış. Geçmişe gidip çocukların hayallerini soruyorlar ve cevaplarıyla geleceğin arabasını yaptık derken gençler için yaptık diyorlar. Dedim ya TV Reklamları yaratıcılığın beşiği! Pejo 208 reklamında oynayanlara dair yada Pejo 208 reklam müziğine dair açık bilgi bulamadım. Ulaşırsanız lütfen yorumlarda paylaşın. Emin olun bir çok insan arabadan çok bu zor bilgileri araştırıyor. Teknolojiyle doğup 18-30 yaş arası olanlara verdikleri mesajı güçlendirmek için arabanın rengini, reklam müziğini, şoförü, ve gecenin çağıran ruhunu yansıtan ışıklı caddeleri kullanmışlar. Adamlar işi biliyor!
5 Temel Kriterli Reklam Analizi
Mesaj net mi? Anlaşılabiliyor mu? Evet, kitlesi çok net “yeni teknolojiyle donanmış genç işi bir Pejo 208” mesajını alıyor. Rakiplerden ayrılan bir yan? B segment araba reklamlarına genel bir gözle bakın, farkları çok net ortada: gençliği ve 3D kokpit teknolojisini göze sokuyorlar. Peki, akılda kalan bir yan, bir slogan, bir müzik? Bu konuda zayıf kalıyor reklam. Sarı renk seçilmiş bir araba var evet ama ne kadar heyecan veriyor? Aynı arabanın GTI modelinin reklamını yapsınlar farkı beraber görürüz.Tüketiciye faydası? Yeni teknoloji 18-30 yaş arası tüketicilerin taleplerini karşılamak üzere hazırlanmış. Ayrıca bir çok güvenlik donanımı da bu teknolojiye yedirilmiş.
Reklamda Gözden Kaçmayan Güzellikler
Bill Gates kılıklı çocuğun gözlükleri ve “do not be silly” diye cevap vermesi (bill gatesin çocukluğu çıkarmış).
Reklam Puanı
10 üzerinden 7.
Peugeot 208 Reklam Analizleri: Bulaşıcılık Analizi
Bulaşıcılık analizi TV Reklamlarının internet ortamında (youtube izlenme sayısı) ne kadar bulaşıcı olabileceğini açıklayan/öngören yeni oluşturduğumuz bir analiz. Lafı hiç uzatmadan 6 kriter çerçevesinde analize başlayalım.
Hedef kitle için, teknolojiyi uykusunda bile kullanan 18-30 yaş gurubu, sosyal statü kazanmak baya önemli. Özellikle sosyal medyada bunu yapmaya çalışsalar da sosyal hayatta da bu çok çok önemli. Bu reklamda gençlik teknoloji ile birleştiriliyor. Bu arabayı kullananlar “teknolojiyi en iyi ben kullanırım” etiketini alabilirler.
Hedef kitlenin aklında olan şeylerden biri araba sahibi olmak. Bu isteğin arkasında sosyal statü kadar, gençlik=özgürce hareket etmek anlayışı da var. Son 1 yıldır B segment araba konusu gerçekten araba almaya imkanı olan ve bu hedef kitleye giren insanların gündeminde, akıllarının tepesinde. Düşecek gibi de değil. Yabancı sıfır arabada kuyruklar, ikinci el arabaların fiyatlarının uçup gitmesi… Çok net akıllarda olan bir konu!
Duygusal bir patlama, dokunaklı bir yan. Zayıf!
Yeni bir model araba çıkıyorsa ve tanıtım renkleri özellikle çarpıcı seçiliyorsa (sarı), toplum tarafından fark edilmesi çok olası. Hele bir de ürün araba ise zaten istemeseniz de sosyal hayatta görünür olacaktır.
Arabanın günlük hayatta işe yarayıp yaramadığını sorgulamaya gerek yok. Üstelik bu modelde ki yeni teknoloji de işe yarar ürün etiketini güçlendirmeye katkı sunabilirdi. Ama bu noktada görsellik ön plana çıkmış, fayda değil! Zayıf!
Bir hikayesi yok. Aslına bakarsanız SUV 2008 eş zamanlı ve aynı teknoloji ile çıkmış görünüyor. Bir hikaye çıkabilirdi bu birliktelikten.
Tüm bu hususlar dikkate alınırsa reklamın bulaşıcılığı ürünün araba olmasından, herkesin kafasında halihazırda “sıfır araba almak” düşüncesinin yer almasından kaynaklanacaktır. Bu şekilde bakıldığında araba almak üzere pazarda olan kitlenin, 18-30 yaş gurubunda olanların çok ilgisini çekecektir. Şu anki ekonomik şartları da katarsak bu reklamın en fazla 1 milyon kişiye bulaşacağını tahmin ediyorum.
Bulaşıcılık ölçüsü (çok zayıf – zayıf – orta – yüksek – çok yüksek):
250,000 altı çok zayıf,
250,000-500,000 zayıf
500,000 -750,000 orta
750,000-1,5 milyon yüksek
1,5 milyon üstü çok yüksek bulaşıcılık anlamına gelir.
Bu çerçevede, yılın ilk bulaşıcılık puanı, Peugeot 208 Reklamı için: YÜKSEK
