T.C. Ziraat Bankası’nın Mayıs 2020’de çıkardığı reklam tekrar prime timeda karşımıza çıkıyor. Hemen ilgimi çekti: ders mahiyetinde bir reklam bence. Neden mi? Öncelikle, yedi ay önce çekilmiş bir reklamın bugüne uyması çok ilginç. Ya inanılmaz bir öngörü ile yedi ay önce yapılmış ve günümüze ışık tutuyor, ya da yönetim teknoloji yarışının başladığı bugünlerde “eksik kalmayalım eski reklam da olsa ekrana çıkalım” demiş. Bana sorarsanız iki kere düşünmek gerekirdi çünkü “yeni” denebilecek bir şey söylenmiyor. Bu da gayet doğal! Yedi ay sürekli değişen iş/teknoloji dünyası için çokkkkk uzun bir süre.
Yeni bir şey söylemiyorsan yada söylediğin şey yeni değilse, markanı ön plana çıkaracak ve sadece “ben de buradayım” diyecek bir reklam daha iyi olabilir .
Daha önemlisi bir reklamın her ayrıntısının ne kadar önemli olduğunu ve bu ayrıntılarla bir bütün oluşturduğunu gösteren bir reklam bu. Bu ahenk içinde olması gereken bütünlüğün, bana sorarsanız en önemli amacı mesajınızın tüketiciler tarafından alınmasını sağlamak. Bir çok reklam yorumluyorum bu sayfada, 100’e yaklaştım, ama çok az reklamın bu kapsamda başarılı olduğunu gördüm. Her reklam elbette bir mesaj vermeye çalışıyor ama asıl mesele karşınızdakinin o mesajı alıp almamasıdır. İşte tam bu açıdan bakıldığında reklam öyle bir müzik seçmiş ki!!!!! Evet, hepimizin bildiği bir müzik denebilir, yani bir klasik. Teknolojik yeniliklerden bahsedecek bir reklama uygun mu? Hadi bunu bir yana bırakalım.
Müzik sesinin çok yüksek olması ve takılmış bir plak gibi tekrara girmesini görmemezlikten gelmek gerçekten çok zor. Siz yapın sosyal deneyi: Yüksek ses seviyesi, eski bir şarkı, çok hareketli olan bir bölümünde takılıp duruyor, sanki bir türlü sonu gelmiyor o bölümün? 59 saniye sürüyor bu durum. Ne hissedersiniz? Bu his eğer olumsuz bir duygu uyandırabilecekse bir markayla sunulur mu, sunulursa marka nasıl bir iz bırakır belleklerde? Hepsinden önemlisi verilmek istenen mesaj gölgede kalmaz mı?
Pisi pisi diyerek kediyi eline doğru çekmek istiyorsan arkadan köpek geçmediğine emin olmanda fayda var.
Başta söylediğim gibi çok özel bir reklam bence, eğitici.
5 Temel Kriterli Değerlendirme
Mesaj net mi, akılda kalıyor mu? Maalesef müzik olumsuz bir şekilde akılda kalıyor ve mesajı gölgeliyor. Sanırım en fazla akılda kalan: Ziraat Bankasının online kanalları varmış. Rakiplerdenayrılan bir hizmet, ürün, sunum? Başta da belirttim şuan barkoddan ödeme, ulaşım kartlarını doldurma, isme-anlık eft/havale, cepte post gibi yeni teknolojiler tüm bankaların reklamlarında. Yapıldığı zamanda yenilikçi olabilecek bir söylemin şuan yenilikçi kalabilmesi çok zor. Tüketiciye fayda ne? Bazı işlemler cepten yapılabiliyormuş.
Gözden Kaçmayan Güzellikler
12 milyon dijital bankacılık müşterisi ile 1 numara olması ve reklamın sonunda eliyle logoyu taşıması ve cepte yaptığımız gibi iki parmağı kullanarak büyütmesi çok yaratıcı. Başka bir reklamda gördüğümü hatırlamıyorum. Ayrıca bitiriş mottosu gayet başarılı “teknolojide de bir bankadan fazlası”.
Ziraat Bankası 2020 Reklamı Sana Verdi Puanı
Son 13 saniye çok yaratıcı olsa da genele bakıldığında 10 üzerinden 5.
