Genel Değerlendirme: Biliyorsunuz giyim denince o kadar çok marka var ki ülkemizde…Hepsini aynı AVM’de hatta aynı katta yanyana bulabilirsiniz… Bu aslında şu demek çok ciddi bir rekabet var! Müşteri kitlesi aynı…ürünlerin stilleri benzer…ürünlerde kullanılan girdiler benzer…geriye kalıyor tabi ki fiyat farkı. İşin garibi fiyatlar bile benzer. Böyle bir pazarda hiç olmadığı kadar fark yaratacak olan şey tabi ki pazarlama ve yansıması TV reklamları. Bazıları diğer reklam araçlarını atlıyorum sanıyor olabilir. Hayır ama TV hala en etkilisi çünkü her şeyi kullanabilirsiniz. Mesajınızı vermenizi sağlayacak her silah elinizin altında.
İşte böyle bakıldığında çok başarılı bir reklamla karşı karşıyayız bana göre. Böyle bir pazarda böyle reklam yapılır. Öyle ki, kitle çok net kafalarında. 18-30. O kitleyi tanıyorlar belli. Sıklıkça o kitlenin duyacağı ayrımcılık içeren, kısıtlayıcı, basma kalıp sözleri çok iyi biliyorlar. Bunları kullanarak o kitlenin içine giriveriyor marka. Sosyal ayrımcılıkta iç gurup ve dış gurup vardır. Bizler bunu otomatik yaparız. İç guruba girebilirsen iç gurubun desteği senindir. Koton 18-30 gurubuna net giriş yapıyor. Hem de o gurubun içinde belli başlı ana guruplara mesaj göndererek o gurupların gönlünü çelerek.
Kübra Dağlı gibi bir isim, milli gururumuz bu mesajı iletiyor. Hanımefendi o kadar sakin, rahat, harika ki…gerçekten şaşırtıcı bir başarı yakalıyor reklamda. Hele o konuşma, bitiriş… Eeee milli sporcu her gün yetişmiyor. Müthiş biri gerçekten. Sadece Kübra hanım mı başarılı? Reklam metni kısa öz anlaşılır. Güm güm…”Kapalı kadın eşofman giyer miymiş?”. Görüntü, ortam hepsi başarılı ve uyum içerisinde…o tekme anı derinden etkilerken üzerine net vurucu sözler…
Çok uzatmayacağım. Keyfim yerine geldi bu reklam ile. O kadar çok Koton’un bu reklamda yaptığını yapmaya çalışan dev marka var ki…saçmalıyorlar. Bravo Koton!!!
5 Temel Kriterli Değerlendirme: Mesaj net mi, akılda kalıyor mu? Çok net hem de…gençleri etiketlemeyi bırakın…hepsine tarzları dahil saygı duyun…Bilmiyorum Koton şunu da düşünmüş olabilir mi? Olur mu olur…Diğer büyük rakipler daha güçlü bir marka değerine sahip. karşılaştırmalı olarak belki de Koton AVM’lerde akla 3-4-5. sırada geliyor (malesef). O “etiket/marka” ürünlere de implicit bir gönderme de olabilir mi? Öyle ise inceee… Akılda kalmaz olur mu? Biliyordum yüzünü ama Kübra hanımın ismini öğrendim. O müthiş hareketlere bakarken kulağımda o güçlü mesajlar…Rakiplerden ayrılan bir yanı var mı? Çok net var! Ana tüketici kitleyi gerçekten anlamışlar çözmüşler…diğer bir çok marka aynı şeyi yapmaya çalışıyor ama havada kalan uzun derin anlamsız cümleler kuruyorlar. Koton açık net kıvırmadan yapıştırmış. Ayrıca gerçekçi olun…herkes çıkıp da kapalı kadın imgesi üzerinden reklam yapamaz…bravo bravo…Tüketiciye bir fayda var mı? Çok net değil ama onlarla birlikteler onları anlıyorlar yani manevi bir destek kesin var…
Gözden Kaçmayan Güzellikler: Tüm o müthiş harektleri sergilerken Kübra hanımefendinin kendinden emin çelik yüz ifadesi… Biliyorsunuz öngörü yapmayı çok severim ve reklamlar da bile çıkar… Kübra hanımefendiyi reklamlarda daha çok göreceğiz…
Sonuç Değerlendirme: Çok rahat en yüksek verdiğim puandan seve seve Koton reklamı da alıyor. 10 üzerinden 8. Tüm reklam ekibine çok çok teşekkürler. Çok güzelsiniz.
