Genel Değerlendirme: Öncelikle şu noktaların altını çizmek gerek. Aleyna Tilki’nin yeni şarkısından bir bölüm reklam. Ve öyle bir yıldızdan bahsediyoruz ki 3 haftada o yeni şarkı 30 milyondan fazla görüntülenmiş durumda. Yani aleyna Tilki’nin olduğu bir reklamın ses getirmemesi çookkk zor. Doğru seçim yani. Ancak gelin görün ki bu ses getirme beraberinde ürünün yarattığı karı uçurur mu?? Bence çok zor. Çünkü ülke gerçekleri biraz geri planda kalıyor. Uzatmak istemem sadece şunu düşünün! Seslendiği kitle belli bu yıldızın. Tamam dondurmanın da seslenmek istediği kitle aynı. Ancak, markanın yaptığı ürün farklılaştırma stratejisi. Havalı ürün çok para! Yani düşük fiyat avantajı stratejisi değil. Kaç kişi bu dondurmadan alabilecek? Diğer nokta ise şu. Ben 1 yıl önce bu siteyi açtığımda ilk koyduğum reklamlardan biri Loft reklamıydı ve Aleyna Tilki oynuyordu. Çok büyük sorular oluşturmuştu o reklam bu yıldızımızın imajı hakkında. Sanki birileri okumuş ve büyük bir dönüş olmuş. Gerek müzik klibinde gerekse bu reklamda (klipten uyarlama) aşk peşinden giden genç bir hanımefendi var karşımızda. Çok mutlu oldum çünkü bu genç yetenek gayet değerli bir hazine! (bu arada benim sıfırdan reklamlarından birinde ben Rapunzeli kullanmıştım. Bilin bakalım yeni klip nasıl başlıyor 🙂 Tamamen rastlantı da, olsun kendime pay çıkarıyorum işte.)
Gelelim reklama; doğal olarak Aleyna Tilki ön planda. Ürünün ismini bir seferde anlamak bile mümkün değil. Ayrıca müzik klibindeki tema çok güzel. Bir çok havalı önemli genç adamı elinin tersiyle iten Aleyna gerçek sade aşkını arıyor. Bu tema reklamda yok. Büyülü bir hayalden gerçeğe geçiş çok sert olmuş. Görüntüler arasında fark var. Aleyna Tilki dışında hiç bir şey yok reklamda. Belli ki müzik klibine bağlanmış. Bilinçliyse ilginç bir yaklaşım olmuş. Şey gibi “boş ver sıfırdan reklamı. Müzik klibi nerden baksan 50 milyon izlenecek. Ordan uyarla reklam da 50 milyon izlenmiş gibi olsun”. Bilemiyorum. Öyle mi gerçekten?
5 Temel Kriterli Değerlendirme: Akılıda kalan bir ses, görüntü, aksiyon, motto var mı? Yok. Rakiplerden ayrılan bir yanı var mı? Yani karışık bir dondurma sonuçta? Tüketiciye fayda? Yok. Reklamda pek bir şey yok gerçekten.
Akılda Kalan Güzellikler: Kuleye Unicornetto’yu drone getiriyor. Baya havalı olmuş. Hatta bunu kullanan ilk reklam olmuş sanırım. Bravo.
Sonuç Değerlendirme: Söylediğim gibi klipten alıntı reklam dolayısıyla farklı bir yoldan yürümeyi denemişler. Ama sonuç olarak 10 üzerinden 5.
