Genel Değerlendirme: Öncelikle reklamın hazırlanışı ilgimi çekti. 10 ay önce 1 dklık bir versiyon çıkmış yurt dışında İngilizce. Bizde dönmeye başlayan versiyondan farklı…bizde bazı üçgen işaretler kaldırılmış mesela dolar üzerindeki belli bir gurubu temsil eden işaret gibi. İlginç olan bir merkezden üretilen bir reklam var ve bunu düzenleyerek ülkemizde ekranlara vermişler. İşte Amerika için yapıp başka ülkeye al bunu kullan dersen garip bir durum ortaya çıkar. Neyse geçelim… bir test yapalım mı sizinle!!
Bu hangi cips markası?? Logo yok marka yok ya hani?
Peki bu hangi marka olabilir? Logo yok bak!!
Anladınız demek istediğimi. Logo yok marka yok diyor ya bastıra bastıra diğerleri çok mu farklı sanki? Boşa çıkan, reklamın en güçlü olduğu sanılan mesajı. Bizim logo ve markaya ihtiyacımız yok kim görse anlar. eee tamam da bu sizi rakiplerden ayırmıyor ki!! Yukarıdaki test işte rakipleri de anlar. Sarı çizmeli Mehmet ağa!! Bunu geçtim, bu atışma, rakiplere hodri meydan ne alaka? Cesaretse dibine kadar var! sarı çizmeli Mehmet ağa yine. Neyin cesareti. Yeni bir kanun mu çıktı cipslerde logo marka olmayacak diye? Biri bu firmaya çıkıp markan ve logon olmasa bir hiçsin falan mı dedi? Garip gerçekten (reklamda açıklama var geleceğim o açıklamaya). Üçüncü bir olay reklamı izleyin ve şunu düşünün. Turuncu ve yeşil paketleri size göstermese reklam ne anlardınız? Uzun lafın kısası baştan aşağıya anlamsız bir çıkış sıradan olan bir durumu özel gösterme ve reklamla da bunu başaramama durumu. Aa şunu da son bir testle yapalım? Cheetosun aslanı dışında hangisinin temsili var? Yani Cheetos çıkıp bir reklam çekse ve sıfır konuşma sıfır ses sadece cheetos aslanı çıkıp göz kırpsa yeter. Hadi bu reklamın orijinalinden paket baharat ve benzeri cipse doğrudan bağlı şeyleri çıkarıp bir daha izletin bakalım ne anlayacak insanlar!
5 Temel Kriterli Değerlendirme: Akılda kalan bir şey yok. Rakiplerden ayrılan bir şey var diye yola çıkmışlar ama YOK! Rakiplerin de logo ve/veya markaya ihtiyacı yok. Tüketiciye bir fayda (utility) yok. Reklamın mesajı hedefi kitlesi yarattığı momentum ?? Anlamak mümkün değil. Belki yurt dışında bizim hiç duymadığımız bir cips atışması vardır 🙂 Reklamda geçen açıklama şu: Çok acılı çeşitleri var Doritosun ya orada “cesaretin var mı?”diye soruyormuş. Bir de kendilerine sormuşlar hani bak biz de kendimize sorduk bizim cesaretimiz var diye. İyi de Doritosun en acı çeşidi Gazi Antep’te Adana’da rekor satış falan mı kırıyor anlamadım ki? Zaten azın burnun baharattan kuruyor bir şey içmek istiyorsun bir de süper acılı yapmışlar. Üzerine de ne oldu cesaretin mi yok diye soruyorlar ya? Yoo arkadaş acı sevmiyorum üstelik cips zaten yeterince baharatlı!
Gözden Kaçmayan Güzellikler: Yok. Reklamın sahneden sahneye geçmesi ve seçtiği görseller kısa video ve geçişler hatta rahatsız edici bile olabilir. Büyük ihtimal bir araştırma falan bir şey yaptılar biri çıkıp dedi ki bu bizim üçgen şeklini çok bilinen şeylere mümkünse üçgenlere bağlayalım bilinç altında daha çok akılda kalırız. yani bu reklama göre ben Mısır’a gider piramitleri görürsem 50 derecede canım doritos çekecek!!! tabi tabi!
