GENEL DEĞERLENDİRME: Clear şampuan reklamları beni şaşırtmıyor. Ünlü bir erkek ya da kadın bul onu kırmızı halıda yürüt bir iki de flash patlat oldu bitti. Bensu Soral bu reklamda ünlü olan kişi. Kendisi son zamanlarda çıkış yakalayan yetenekli ve aynı zamanda başarılı bir kadın. Yani belli bir tecrübe ve olgunluğa sahip biri. Bu da aslında beraberinde (en azından ekranlardan gördüğümüz kadar) ona karizmatik bir hava ve rahatlık veriyor. Şimdi gelin reklamda ana tema olarak ne kullanılmış bakalım.
Bu herkesin bildiği tanıdığı kendine güveni olan karizmatik ve rahat tavırlarıyla beğeni toplayan kadın aslında süper güvensiz telaşlı kendini karanlıkta tek başına hisseden bir ünlü oluveriyor reklamda. Garip! İster istemez bir taraf oturmuyor. Ya Bensu Soral’ın menajeri “ya bu Bensu hanıma uygun değil, imajına olumsuz etkiler” diyecek yada reklama büyük emek harcayan takım “iyi de bizim temamız endişeli güvensiz bir kadının clear ile birlikte parlaması üzerine, Bensu Soral’dan o kadın imajı çıkmaz kaldı ki öyle bir hikayesi de yok” diyecek. İkisi de denmeyince bu oluyor işte : Ne alaka diyorum. Devam edelim.
Hadi eski reklamlarda erkek kullanarak kepeğe karşı etkili dendi ve bu çerçeveden karanlık ortam siyah takım smokin bunların hepsi anlaşılır. Kepek gözükmüyor deniyor yani. Bu reklamda peki nereden çıkıyor bu karanlık. Ürünün üzerinde dikkat edin “PARLAK YUMUŞAK SAÇLAR” diyor. 45 saniyelik reklamın 35 saniyesi karanlık hangi parlak hangi yumuşak. Garip! Saniyesi kaç para bu reklamların 10 saniye yap ışık tut aynı noktaya varılır.
Ayrıca reklam yüzlerini biraz daha iyi çalışmak gerek bence. Bensu Soral şu ışığa sahip biri
Ayrıca, Soral’ın survivor anlat bakalım videosu var. Evinden katılıyor oyuna ve ev hali doğal hali yansıyor. Bir kez daha görülüyor ki Bensu hanım ışıl ışıl ve en önemli imzası “gülüşü”. Böyle birinden karanlık endişeli birini çıkarmak … çok garip gerçekten. Şey gibi Ata Demirel’den Kadir İnanır çıkarmaya çalışmak gibi.
Son genel değerlendirme de şu: Anladığım kadarıyla eski reklamlara benzer bir şey yapın denmiş ve takım da eskisi gibi gayet yapmış. Ama şu bile sorgulanabilir: “Clear: Göster Kendini”. İyi de al bunu sıradan insana yap. Ünlüleri kullanıyorsunuz. Hepsi süper yakışıklı, güzel. Zaten sokağa şapkayla çıksa ya da kafasını kazıtsa gösterir kendini. Hatta saklanmaya çalışsa da… Ayrıca herkes zengin olan insanların ne kullandığını biliyor… Sıradan insana nasıl ulaşacaksınız? Şu sıradan insan bu insanlara özeniyor onlar gibi olmak için bu ürünü kullanacaktır ezberini bırakın artık. Çatır çatır internetten her şeyi araştırıp öğreniyorlar tüketiciler.
5 TEMEL KRİTERLİ DEĞERLENDİRME: Akılda kalan bir şey, dramatize edilen bir sahne, kulağına yapışan bir melodi, way be dedirten derin bir anlam, bakış, hareket??? Yok. Rakiplerden ayrılan bir yan. Yok. Tüketiciye faydası. İlgisiz. Tüketici diyor ki “arkadaş Bensu Soral ben olsam ben de gösteririm kendimi ne alaka?”.
AKILDA KALAN GÜZELLİKLER: YOK. Hatta akılda kalan gariplik çok var. Her şey Türkçe sunucular sunumlar Türkçe yapılıyor kapıda “On Air” yazıyor. Gerçekten reklam dünyası çok çok ilginç…
