Genel Değerlendirme: 2019 yılında ekranlara çıkan ikinci reklam…ilkini de, Frutti Extra, burada yorumlamıştık…Yeni reklamda önemli bir araştırma sonucu ortaya çıkan yeni bir ürün karşımızda…Sağlıklı ve kaliteli beslenme açılarından bizce çok önemli… Uludağ Frutti koruyucu içermeden piyasaya çıkarılan ilk meyve aromalı maden suyu…Genç bir çift yemek masasında bizi karşılıyor ve 13 saniyelik kısa filmde mesajı net veriyor…Güzel bir motto geliştirilmiş…Lezzet içiririm koruyucu içirmem…
5 Temel Kriterli Değerlendirme: Mesaj net ve açık…Koruyucu içermeyen ilk meyve aromalı maden suyu…Marka zaten yılların Uludağ markası destekliyor akılda kalması kolaylaşıyor…Ürün rakiplerden net ayrılıyor çünkü ilk biz yaptık diyorlar…Tüketiciye faydası ortada…Buraya kadar güzel ve 13 saniyede olup bitiyor tüm bu aktarımlar…Ancak dramatize edilerek akılda kalacak imza atacak bir aktarım eksik…Sıradan iki genç mutfakta yemek masasında…Erkek Fruttiyi içiyor ve reklamın sonunda yaramazca kızın tabağından patates alıyor…İşte asıl bize göre en büyük hata burada… Sağlıklı koruyucu içermeyen bir maden suyu yapılmış ancak bu önemli ve ayrım yaratan mesajın yanına fastfood yani yemek sahnesine hamburger ve kızarmış patates konulmuş. Yani mesaj zarar görmüş…İnandırıcılık zarar görmüş…Sağlıklı ol Frutti iç ama yanında fast food ye… Oldu mu gerçekten şimdi bu? Yazık olmuş. 13 saniyede çok büyük iş başarırken masaya konan ve gerekliliği bile şüpheli fast food görseli …
Gözden Kaçmayan Güzellikler: Erkek oyuncunun tabağındaki hamburgeri kim ısırdıysa baya açmış. O nasıl bir ısırık.
Sonuç Değerlendirme:Mesaj net ve açık. Tüketiciye fayda net ve açık. Rakip ürünlerden farklı ve önemli bir fark bu: Koruyucu içermez!! Uludağ markası olduğu için akılda bir tortusu hep var. Ama Uludağ köklü markasını çıkarın, yeni bir marka olsun, akılda kalan yanı var mı? Yok. En önemlisi sağlıklı mesajı zarar görmüş. Fast foodun o masada yeri yok. 10 üzerinden 6.
Biz Olsak Reklamı Nasıl Yapardık: Yaramaz afacan koşarak annesinin tam arkasından bakkala geliyor. Çocuk küçük ama o çok bilmiş hafif yaramaz tiplerden, afacan yani. Anne birazcık panik, kararsız… Buzdolabı açılırken çocuk terlemiş içecek bir şey istiyor sabırsız. Anne de kararsız tabi her şeyi içiremez…İki dolap var; biri karışık içecekler dolu diğeri Frutti dolabı. Anne çocuğuna sağlıksız bir ürün içirmemek için telaş içinde ilk dolaptan bu olmaz off bu olmaz ya bu olmaz modunda paniklerken, çocuk yine o karizmatik çok bilmiş afacan tavrıyla sakin bir şekilde panik içindeki annesine yaklaşıp hafifçe tık tık dokunuyor. Anne panik halinde dönüyor, çocuk ellerini kavuşturmuş gözleriyle annesine Frutti dolabını gösteriyor. Kadın hala panik halde açıyor ve okuyor…Kadına bir mutluluk geliyor ki ağır çekimde görmeyin, dişler ortada, başarmış bir anne sanki kupa kazanmış gibi Fruttiyi eliyle havaya kaldırıyor…Hepsi ağır çekim arkada we r the champions şarkısı…Bulmuş sonuçta koruma içermeyen Fruttiyi, çocuğuna verecek… Birden müzik kesiliyor ve çocuk yine tık tık yapıyor anneye…Anne ver istersen artık Fruttiyi diyor…Çocuk lıkır lıkır içerken motto geliyor…Panik yok!! Frutti koruyucu içermez!!
