Genel Değerlendrime: “Aklında nasıl bir otel var?” sorusuyla başlıyor reklam. İlk sahne bu soruya uygun olarak tek tek düşünen kişileri gösteriyor. Gençler ve bir çocuk. Yabancı oldukları anlaşılıyor. Devam eden sahnede cep telefonu üzerinden otel arama fonksiyonu anlatılıyor. Bu sahnede gençler ağırlıklı. İki çocuklu bir aile de var. Bu noktaya kadar kullanılan kişilere ilişkin akılda kalan birşey yok.
Üçüncü sahnede; birden iki genç kız çıkarak “işte bu” diyorlar ve kayboluyorlar saniye içinde. Bu slogan uygun bir enerjileri coşkuları yok. Neden reklama girdiklerini anlamak zor. En son sahnede ise sahilde, büyükçe bir ateş etrafında dans eden gençler gözüküyor. Zorla eğleniyorlar gibi..enerji, coşku düşük. Bu sahne devam ederken “şimdi tatlilin keyfini çıkarabilirsin” duyuluyor arka plandan. Bu sahnede keyif çıkarmak yansımıyor. Bu kişilere ilişkin de akılda kalan bir şey yok.
5 Temel Kriterli Değerlendirme: ETS Tur çok güçlü rakiplerin olduğu bir pazarda önemli aktörlerden biri. Reklamda verilen mesaj açık ve net: ETS üzerinden ayrıntılı otel arama ve rezervasyon artık mümkün. Peki bu mesaj kendine özgü mü, rakiplerden ETS Turu ayırıyor mu? Hayır. Dramatize edilerek, akılda kalıyor mu? Tam tersine reklam boyunca akılda kalan bir şey yok ve sloganların tersine enerji coşku çok düşük. Tüketiciye fayda anlaşılabilir: otele ilişkin ayrıntıları seçerek rezervasyon yap. Peki, bu fayda bir tek ETS demi var? Ya da en iyisini mi ETS veriyor? Hayır.
Gözden Kaçmayan Güzellikler: Tercih edilen uygulama temasının, ayrıntılı otel arama, kullanıcı dostu gözükmesi.
Sonuç Değerlendirme: Mesaj açık, fayda net. Ancak, çok rekabetçi bir pazarda bu mesaj kendine özgü mü, rakiplerden ayırıp bir adım ileri taşıyor mu? Pek mümkün değil. Bu reklamı herhangi bir firma yapsa ve şöyle çıksa reklama “yeni uygulamamız sizlerle artık ayrıntılı otel aramak ve rezervasyon yapmak çok kolay. İşte bu! Şimdi tatilin tadını çıkarabilirsiniz!”. Eminim tepkimiz şu olurdu: bin tane uygulama var böyle yani?? Kişilerin seçimi, sloganlar, görsellik zayıf kalmış.
